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凯纳携手白药双星,“益起来聚温暖”完美收官

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2016年10月13日,云南白药牙膏“唇齿留亲,益起来聚温暖”公益行动在井柏然深入云南山区学校、为孩子们送冬衣的温暖行走中落下帷幕。此次暖冬公益行动跨度一个月时间,筹集140万余元爱心善款,近万件羽绒棉衣将赶在冬天来临前送往山区孩子手中。

作为深度服务云南白药十余年的全案公司,凯纳营销策划集团与云南白药牙膏深层次沟通后,达成“公益+明星”、“公益+多平台”、“公益+直播”的有深度、有维度的企业公益推广战略。

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一、“双偶像”+“多平台”,白药打造“公益能量场”

2016年9月12日,“就要爱”的日子里,云南白药牙膏暖心形象代言人黄晓明现身“唇齿留亲,益起来聚温暖”公益北京活动现场,黄晓明的到场支持,为暖冬活动吸引了良好的受众基础。

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当日公益启动后,当红人气偶像、“24亿影帝”井柏然也加入到云南白药牙膏的暖冬公益中。同时,随着多方合作的不断深化,启动期中,公益升级为与“京东众筹、京东金融平台、腾讯公益”合作;暖冬期又获得了新增伙伴“天猫超市、阿里公益天天正能量的”走心合作。云南白药牙膏显然完成了公益的升级进阶,打造了一个多平台、多维度的公益能量场!

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同时,两个阶段的公益实践中,白药牙膏邀请了近30名网络红人进行公益多平台直播,让更广大的互联网受众一同身临其境地感受公益的推进。这场公益在处处体现云南白药牙膏“公益人人触手可及、公益常态化”的公益3.0理念的基础上,再次成为有责任心社会企业的公益典范。

 

二、“双星代言”到“双星公益”,白药品牌美誉度再升华

作为此次白药暖冬公益的一大受关注点,就是“黄晓明+井柏然”双星的联动公益行动。在品牌的深度规划下,今年年初,凯纳策划助力云南白药牙膏开启了“双星代言”时代。两位一线当红明星“暖男黄晓明+鲜肉井柏然”的代言牌,为云南白药牙膏带来了更具辐射宽度和深度的消费人群。

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双星代言如何带动有效的品牌形象感、美誉度?凯纳策划为白药企业推出了“双星公益”的营销牌:将“有温度的企业+有温度的偶像”落地为一场真正走心的公益。

所以,在继去年白药携手黄晓明“过一个暖冬”公益后,今年“黄晓明+井柏然”的双星联动,从公益预告、公益引爆、公益落地等多阶段性地保证了活动的连贯性,提升了白药公益的整体传播力和影响力。

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在凯纳看来,企业的公益事业,是为企业树立一个负责任、正能量的社会公民形象,能有效提升消费者对于品牌美誉度的感知。云南白药牙膏作为民族品牌的引领性企业,其在打造适合国人饮食习惯的牙膏背景下,一直积极回报社会,不断为社会搭建汇聚温暖的平台,让公益得以有力落地。

明星营销实则为攻心营销,我们相信每位消费者心中都会有一杆秤,云南白药“将公益进行到底”的走心、负责任的企业形象,必定能为品牌加分、美誉增值!