中国跨界策划领先者

凯纳助力九阳阳光豆坊,开启2016糖酒会“食补大健康时代”

 

导语:

2016年,凯纳营销策划集团与九阳二度携手,以“阳光豆坊”项目全面进军食品大健康领域达成了战略合作。双方此次二次合作,将进行更深层次的大健康产业跨界推广,旨在完成九阳从“豆浆机”到“豆业”再到“健康食品”的企业战略升级和转变,从而带给消费者更高品质的豆浆健康消费理念和产品,掀起一股“阳光豆坊健康风潮”。

2016年10月20日,糖酒会在福州拉开序幕。来自全国数千家厂商、15万名客商齐聚一堂,共引新一年大健康食品、饮品行业新资讯、新产品、新商机。而令人惊奇的是,作为一个以豆浆机主导的小家电集团企业的九阳,却在今年的福州糖酒会上演跨界“磨法”秀。

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一、从小家电到五谷“轻食膳补”,跨出大健康产业布局“新生态”

据悉,今年糖酒会上九阳参展产品为阳光豆坊谷°空间现磨连锁专柜,属九阳旗下品牌。而一度倡导家庭健康品质生活的九阳,此次“涉足”食品行业似乎也并非只是“一时兴起”!

一方面,随着我国经济的不断发展,人民生活水平和质量不断提高,消费者对健康,对生活品质的追求比以往更加强烈。中国两千年的五谷养生文化,以及近阶段现代食补浪潮的兴起,更是催生了广大消费者对轻食五谷的热切追捧。据美国《财富》杂志调查:中国健康产业在未来5年将扩大10倍,中国养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额!巨大的市场蓝海下,九阳怎能“坐视不理”。

另一方面,九阳豆浆机多年来占据近70%市场份额,市场日趋饱和,随着料理机、电饭锅等小家电衍生,九阳需要在食品原料上发力,进一步激活消费者对九阳系列产品的使用频率,实现双向互动。

此次,九阳与凯纳营销策划二度携手,布局食品产业,主要在为九阳豆浆机搭配专业配方豆浆料包的基础上,打造系列化“轻食膳补”五谷类现磨养生饮品。以“阳光豆坊”项目全面进军食品大健康领域,迈出了从小家电布局到大健康产业布局的“新生态”。

 

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二、好机配好料,“一主两辅”产品组合,阳光豆坊不止“出身好”

20日下午,展会现场九阳阳光豆坊展位现场,接踵而至来了解产品的客商一度将展馆围个“水泄不通”,开馆首日,特色的产品模式就吸引了众多消费者的关注。

据了解,除了“得天独厚”的大品牌优势,阳光豆坊其产品系列开发也是吸引众多消费者的一个原因。优质完整的产品体系架构——“一主两辅”构建了从豆料到烘焙现磨一体化的健康产品新食谱,全面迎合消费者,满足消费者的健康饮食追求。

1)以“烘焙现磨为主体”主打健康大礼包。凸显现场体验感和价值感,在定位上起到以高带低的标杆作用,是线下专柜的核心支撑,无论牌面还是产品,都以现磨为主打概念;

2)以“盒装烘焙粉”和“五谷豆料包”为“两辅”。粉包补充,凸显便捷化和年轻化,在定位上对现磨版块补充,同时做好线上的呼应;五谷豆料包传承,凸显标准和配方,在定位上对接九阳资源补充现磨版块,同时倡导豆料标准,树立料包标杆。

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三、“枢纽互动”抢登消费升级风口,阳光豆坊用“磨法”开启“食尚大时代”

除了从产品角度,构建“一主两辅”五谷养生产品创新驱动生力军外,作为阳光豆坊项目的“智囊团”,凯纳营销策划集团为阳光豆坊提供了360°立体品牌规划和运作推广。从品牌角度,为阳光豆坊确立了“从传统养生到现代轻食膳补,竖起国人绿色养生新标杆”的精准定位;在商业模式层面,依托九阳先天大品牌资源,整合线上线下渠道、会员资源,实现“枢纽互动”转化对接,产品、渠道、动销非常“金三角”组合,打造三位一体可持续生态盈利模式。

凯纳策划认为,阳光豆坊在此次展会上的良好表现,是九阳布局食补健康大产业这场“战役”取得胜利的一个“小信号”,而随着第三次食品消费升级大潮的来临,国民的消费结构势必也会随之变革,九阳阳光豆坊将逐步完成全国市场的战略布局,在“健康食补”这条路上“一路高歌”,取得更大的胜利!

 

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