中国跨界策划领军者

凯纳策划联合《销售与市场》重推营销大案

 

2009年5月上旬,营销行业核心刊物《销售与市场》(管理版)隆重推出凯纳营销策划机构与德国鳄鱼制漆(上海)有限公司合作,完成了营销大案《鳄鱼漆:涂料大鳄 非常攻势——2009鳄鱼漆传播突围策略纪实》。

2009年德国鳄鱼漆在中国市场推出涂料行业革命性创新产品——“彩妆立体漆”,打破了传统涂料市场乳胶漆一统天下的市场局面,重新定义中国内墙涂料的装饰功能。但对于消费者没有认知的全新产品,鳄鱼又是怎么在营销上从传统乳胶漆的困局中成功突破,传播上四两博千金迅速引起市场关注,在传统的涂料红海中杀出一片蓝海?

本案例4万多字,从跨界策划的角度对鳄鱼漆在树立“彩妆立体漆”新品类,挑战传统涂料行业的营销传播策略进行了深度阐述和评析。案例分为市场战略,营销战术,案例回放,行业点评,媒体评论,专家观点等9个版块,邀请了多位行业、媒体、学术专家进行多角度探讨,开创了又一个以新品类开创品牌快速成长,企业迅速崛起的“第三极生存模式”经典案例。

本案例还得到中国广告社社长兼主编张惠辛,上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授的大力支持,并发表评论文章。

 

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