中国跨界策划领军者

《中国广告》年度聚焦云南白药“国粹新经典”

 

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2009年9月,创刊于1981年的中国第一本广告专业杂志《中国广告》在“品牌透视”栏目中隆重推出了由云南白药和上海凯纳联合策划撰写的年度品牌聚焦大案《国粹新经典,云南白药牙膏再树民族品牌新高杆》。

云南白药牙膏作为云南白药进军日化的一个拳头产品,经过5年时间的市场运作,累计销售额已经突破10个亿,成为了医药企业跨界日化的一个品牌高杆。今天,云南白药牙膏已经从一个羽量级拳手、轻量级拳手变成了一个重量级拳手,行业跟随者越来越多,在这样的市场背景之下,重磅提出了“国粹新经典”的品牌定位诉求,以此抢占消费者和行业的品牌制高点,再树民族品牌新高杆。

本案分为主题案例、人物专访、观点、行业专家点评等几部分,从多个角度深入剖析了云南白药牙膏国粹新经典的品牌定位取向,同时,中央电视台广告部品牌总监佘贤君、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳等多位行业专家对本案进行了深度点评。