中国跨界策划领军者

《销售与市场》携手凯纳解密云南白药牙膏的营销传奇

 

2008年春节刚过,大多人还沉浸在节日的喜庆之中,《销售与市场》杂志社的精英们却已经在紧锣密鼓的筹划一起“月度大案”。

作为中国广告界的权威杂志,“月度大案”是《销售与市场》有的特色栏目,以广告主、广告公司、媒体三方角度对营销广告实战案例纵横切割,不仅能为广告从业人员提供实战操作上的专业借鉴,也为广告主和广告经营单位提供了一个良好的展示平台。

新年甫过,《销售与市场》杂志社便聚焦“月度大案”,是什么让广告界的权威如此兴师动众?

这一切都源于一支特立独行的牙膏——云南白药牙膏。2005年2月,云南白药集团推出了云南白药牙膏,终端零售价超过20元。经过不到3年的奋战,截至2007年年底,云南白药牙膏的销售额累计冲破6个亿。云南白药牙膏缔造了医药产品进军日化领域的营销神话。

括行业专家在内,许多人在惊诧的同时也在猜测:营销神话是不是得益于“高参”的指点?

带着类似的疑问,《销售与市场》杂志社走进了云南白药牙膏。经过深入的探访,中国十大策划机构——上海凯纳营销策划机构浮出水面。

为了给中国企业提供有益的借鉴,也为了回报支持广告事业的广大读者,《销售与市场》杂志社开始着手筹备“月度大案”,于是就出现了开头的一幕。

据悉,3月份,读者即有望共享这起“月度大案”,我们拭目以待。  

 

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