中国跨界策划领军者

宝人品牌植入央视热播剧《下海》引关注

 

2011年10月22日,由张嘉译、刘蓓、范明主演的现实题材大戏《下海》在央视1套黄金档隆重上映,而本剧的总制片刘燕军也亲自上阵饰演宝人拖鞋经销商赵永明。在11月1日宝峰时尚2012春夏新品发布会上,宝人品牌植入剧情的发布和展示,引起多方关注。

据悉,《下海》讲述了改革开放初期,充分展现了中国市场经济从萌芽到发展的过程,深入剖析了中国民众在改革开放的大浪之中所经历的困苦挣扎与灵魂蜕变。引起中央电视台关注和青睐,被推为央视一套黄金档热播剧抢先推出,自10月22日播出以来,受到各方好评。专家在审片过程中盛赞《下海》是一首宏大的展现改革开放的平民史诗。

而剧中,总制片刘燕军饰演的赵永明从一个医院工作人员辞职下海成为宝人品牌的经销商,自营宝人拖鞋专卖店赚得一桶金,这种人物思想和身份转变正与宝人品牌的发展理念不谋而合,而他的奋斗历程就是现实中宝人经销商的真实写照,也给11月1日前去参加宝峰时尚“奋斗·跨越”2012春夏新品发布会的众多经销商,注入了一剂强心针。

对此,与宝峰时尚有着三年战略合作的上海凯纳策划认为:“品牌要想得到跨越式发展,必须先从思想领域进行革新跨越。下海时代的最大赢家就是敢吃第一只螃蟹的人,而凯纳助推宝人在拖凉鞋市场品牌空缺的情况下,率先打出休闲时尚的理念,成为行业的领导者,2011年1月实现企业港股上市,将品牌发展带入全新的平台;从某种意义上讲,这是品牌‘下海’成功迈出的第一步,也是未来加速跨越到飞跃发展的一个开始。”

据了解,在凯纳营销策划的全程智力支持和传播策略引导下,宝峰时尚自2009年开始国内市场品牌运作以来,一直与央视保持着良好的大传播合作关系,从央视黄金档TVC广告到央视《奋斗》栏目阿丘采访,从“广度知名度”传播到“深度影响力”传播。宝人品牌继《在那遥远的地方》、《人到中年》、《幸福在路上》等电视剧的植入合作之后,《下海》进一步在思想观念上下功夫,让时代的领路人与鞋业第三极的辟路者巧妙结合,紧贴“奋斗·跨越”主题演绎一场奋斗与跨越的变革发展大戏。

 

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