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非传统,新藿香:神威药业藿香正气软胶囊“新片”展现“经典名方新中药”

综合新闻2020.03.11
凯纳咨询以神威藿香正气软胶囊为市场产品尖刀,以非传统的医药广告拍摄手法,来展现神威藿香正气软胶囊“无酒精、不苦口、易携带”的独特差异卖点。

凯纳咨询战略携手神威药业集团,以“经典名方新中药”的核心价值体系,缔造“新中药产业价值引领者”的全新品牌角色,在此战略定位下,双方共同稳步推进营销传播板块的战略落地工作。期间,凯纳咨询以神威藿香正气软胶囊为市场产品尖刀,率先完成了神威藿香正气软胶囊的全新广告片的拍摄及投放工作。

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此次神威藿香正气软胶囊的广告片拍摄,凯纳咨询结合不同使用人群、不同使用场景、不同投放阶段,共策划拍摄了5条产品TVC,包括《高考篇》、《饮食篇》、《办公篇》、《旅游篇》和《综合篇》。分别通过教室考场、火锅店、办公室、游轮等场景的搭设,以非传统的医药广告拍摄手法,结合具有记忆点的歌舞形式,来展现神威藿香正气软胶囊“无酒精、不苦口、易携带”的独特差异卖点。以年轻化的需求视角来诠释“非传统,新藿香”的产品价值定位,深度贴合用药人群的生活场景。同时,通过具有科技感的画面及声效处理手段,将产品所蕴含的“经典名方新中药”的独特品牌主张表现出来,在强化产品认知的同时,更加深了对神威药业的品牌印象。整体画面色调以清爽的蓝色调为主,突出神威藿香正气软胶囊夏季旺季期的用药需求特点,给予消费者更加强烈的购买欲望,全面驱动医药终端市场的销售承接,实现神威药业新的市场增长。

随着神威藿香正气软胶囊广告片的拍摄顺利完成,相信在中国跨界战略倡导者——凯纳营销咨询集团与神威药业的持续战略推动下,神威藿香正气软胶囊将进一步走进广大消费者的心智中,真正迎来新藿香的用药新时代,并引领整个新中药产业的未来发展。