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2019,凯纳咨询助力云南白药成就中国牙膏单品牌领跑者

综合新闻2019.12.19
反超黑人,云南白药以20.1%市场份额,成为国内牙膏市场单品牌领跑者。战略携手凯纳咨询15年,云南白药牙膏销售额已累计突破400亿。

云南白药集团股份有限公司近期发布的2019年前3季度财报显示,公司共实现营业收入216.46亿元,同比增长8.36%。早在2019年半年财报中,云南白药集团就曾着重提到,云南白药牙膏市场份额为20.1%,超越黑人牙膏,成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

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(数据源自网络)

作为云南白药牙膏市场战略运作的全案合作伙伴,凯纳营销咨询集团在长达15年的合作历程中,见证了云南白药牙膏的市场销售额从起初的3000万到今天的累计超过400亿。在这个过程中,凯纳咨询助力云南白药牙膏品牌战略定位升级为“更适合国人饮食习惯的牙膏”,为品牌更立体、更多元、更深层次地走进消费者心中进行了全方位的战略护航。

尤其是在产品维度,持续强化新产品的开发和产品组合矩阵的构建,形成一个具有高度人群互补性和组合性的“云南白药高端牙膏家族”。在2018年云南白药相继推出了儿童牙膏、活性肽系列等明星新品,再次引领了牙膏行业风潮。在营销渠道方面云南白药更是提前布局电商,早在2017云南白药牙膏已实现全渠道覆盖,同时开始大力发展电商平台,在杭州成立互联网营销中心。维恩数据显示,2018年5月至2019年4月滚动年,云南白药牙膏以14.4%的销售额占比持续领跑线上牙膏销售。在兼顾传统传播渠道的同时,以互联网为媒介桥梁,持续推进白药大健康、年轻化品牌战略,紧抓IP、新国潮之风,在95后消费者青睐的线上牙膏十大品牌中,云南白药高居榜单引领者位置。

明星单品的跨界战略成功也促进了云南白药品牌和企业综合影响力的提升,12月12日,胡润研究院发布了最具价值中国品牌200强,云南白药蝉联医疗健康行业领跑者。自2009年入围胡润品牌榜,云南白药已是连续第11年入围此榜单。此外,近日《互联网周刊》&eNet研究院发布2019中国医药企业品牌影响力排行榜及2019中国医药工业100强,云南白药同时入围,分别位列第2及第4

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