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包装上新,终端吸睛——凯纳咨询助推神威系列产品包装全新升级

综合新闻2020.01.13
凯纳咨询在神威药业产品端的视觉化体系打造上,致力于传递企业核心战略价值,深度挖掘神威原有的中成药品牌调性,提高产品在终端的辨识度,形成系列感和在包装设计上的独特竞争力。

自凯纳咨询战略携手神威药业集团深度合作以来,就不断摸索、突破、创新医药大健康市场的传播模式、营销模式及商业运作模式,尤其在产品端的视觉化体系打造上,更是致力于传递神威药业核心战略价值,现如今,神威药业全系产品包装已全面升级上市。

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(神威全新成药系列产品包装设计)

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(神苗全新儿药系列产品包装设计)

起初,神威药业各系列原有的产品包装,始终遵循着中成药一贯有的专业感、朴素风,但凯纳咨询项目组发现,神威药业的成药产品包装,在整体设计感上缺少一定的品质感和国际感,同时凯纳咨询团队在深度走访全国各大终端药店后还发现,神威的产品在整个货架陈列中也缺乏冲击力和记忆点,而儿药系列产品还存在着缺乏消费者情感沟通的问题。面对这些产品包装设计问题,凯纳咨询分别针对神威药业的成药与儿药,系统性的开展了全新的产品包装设计工作。

在神威药业成药系列产品层面,凯纳咨询基于“经典名方新中药”的核心战略定位,挖掘出了既符合神威原有的中成药品牌调性,又结合了现代化、国际化、科技化的设计手法,将神威的LOGO充分运用在产品包装之中,形成系列感。再通过具有强记忆点的LOGO图形应用与中药植物的现代表现手法,完成了神威药业成药系列产品的全新包装设计;

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在神威药业的儿药系列产品层面,凯纳咨询先是深度调研儿药产品包装及洞察购药人群妈妈们的心理,结合原有神苗品牌的IP形象,创造性的设计了神苗小仙女与神威小王子的大IP形象,并在产品包装的整个背面,采用差异化目前所有医药产品的表现形式,应用整幅故事插画的创新形式,提高产品在终端的辨识度,更形成了神苗系列儿童药在包装设计上的独特竞争力。

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(神苗小儿清肺化痰颗粒产品包装背面)

目前,神威药业全系产品新包装已全面上市,相信在凯纳营销咨询集团与神威药业集团的持续战略推动下,神威及神苗品牌的产品越来越受到广大消费者的青睐,真正为消费者提供质量可靠、安全有效的高价值新中药产品。