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凯纳咨询助力采之汲,依托尖端生物科技打造“全植物护肤”

综合新闻2020.02.21
凯纳咨询合作伙伴云南白药采之汲,惊艳亮相日本大型化妆品商贸展。目前,该面膜已于东京银座正式开售,在日本掀起全植物护肤的新风暴。

拥有全球第三大化妆品市场的日本,几乎每年都会举办大规模的综合性化妆品商贸展——COSME TOKYO,在2019年的第七次展会上,凯纳咨询合作伙伴云南白药采之汲亮相参展。

作为此次展会值得期待的全植物护肤品牌,采之汲独特的体验展台,“天然全植物精华”的特性,吸引了众多消费者参观驻足。

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专业精准科技支撑,开启植物护肤新时代

采之汲面膜的研发团队,来自对植物有117年研究背景的云南白药。他们以强大的专业精准科技为支撑,通过核心尖端NEX生物科技,萃取天然植物成分,研发出“0添加”面膜,能给皮肤更天然和温和的呵护。

这款有着“顶尖科技,严苛标准”背景的面膜,自上市起就受到诸多关注,获得全球四个认证——美国USDA权威认证为100%纯天然产品,瑞士 SGS & 中德权威检测,欧盟ECOCERT COSMOS NATURAL 认证,日本“淡化干燥小皱纹”认证。

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可以说,采之汲面膜不但进军世界第三大化妆品市场——日本,销售到欧美也指日可待。目前,该面膜已在世界三大繁华中心之一的东京银座正式开售,在日本掀起全植物护肤的新风暴。

以场景融合为核心,树立品牌定位和情感认同

对于采之汲的品牌运作,凯纳咨询项目团队认为,如何让品牌产品更精准地命中消费者心智,赢得市场占位,是一个核心命题。要想和消费者进行更深层次的品牌认知对接,场景式互动不可或缺。在此基础上,采之汲面膜携手凯纳咨询,通过立体化多渠道营销,向消费者传递“全植物护肤王国”的品牌战略定位。

根据渠道平台的特性,凯纳咨询助力采之汲开展了一系列线上场景推广。通过微信长图文的方式,打造“植物王国”梦幻童话,在植物王国故事里,侧重诉求面膜原生态,以塑造角色和软性沟通的方式,吸引主要消费群体——年轻并追求一定品质的女性的注意,拉近和她们的距离。

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在年轻时尚分享平台小红书,则以专业轻松的形式分享面膜种草心得,既让消费者了解产品成分、功能等,又能让消费者快速产生认同感和安全感。在热门社交平台微博,以轻松愉快的开玩笑方式,将产品融入消费者生活场景,通过视觉创意进行互动,比如深夜敷面膜与泡面,令人产生遐想。

这一系列对采之汲品牌“全植物护肤王国”的营销推广,为一款国货面膜全方位的市场运作夯实了基础。