凯纳策划战略升级云南白药牙膏品牌诉求，双重传播策略与濮存昕再续合约

2010年，云南白药牙膏市场销售节节高，年销售额突破12个亿，随着云南白药牙膏开始步入中国一线牙膏的品牌阵营，2011年，对云南白药牙膏来说，是一次销量与品牌的双飞跃。

这一年，对云南白药健康品事业部来说，是新形势、新高度、新目标的一年，作为长期战略合作伙伴——凯纳策划经过反复斟酌商议，将云南白药牙膏“国粹新经典”诉求的延展与支撑得以深化，通过“国粹新经典，健口新体验”和“全优护口，不怕口腔问题”品牌和功效的双重传播策略，助云南白药牙膏再上一个新台阶。

2011年的整体市场营销，也将围绕着这双重传播策略全面展开。代言人濮存昕再续两年代言合约，第三次接拍凯纳策划项目团队为其量身打造的广告片。