冬奥运冷季节热引爆： 以“体验”“内容”为抓手，进行品牌“植入”战略规划
品牌“植入”战略规划，需要抓住“体验”“内容”两个关键点。
1）冬奥运营销以“体验”为抓手，让品牌“植入”消费者内心
发展至今，奥运会也不再仅仅是简单的流量入口，单纯的借势已无法为品牌带来更多价值、引起消费者的注意。所以，想要在这一场营销争夺大战里脱颖而出，品牌需要更懂得如何玩转创意。从目前各家品牌的营销战略规划案例来看，几乎都不想再重复贩卖奥运情怀，而是更强调互动性，让消费者更积极参与到冰雪运动的同时，也能与品牌产生紧密的情感连接，让品牌更加植入消费者内心。
以青岛啤酒为例，在消费者的惯性认知中，啤酒和“夏天”更配，而青啤冬奥冰雪罐却突破了这一认知。这样打破常规的方式除了自带乐趣外，还能够让冰雪运动的推广变得更为容易，方便吸引消费者的主动参与。
国航&伊利“活力冬奥学院”举办的“飞享冰雪初体验”的跨界联合营销活动。伊利借助综艺节目+冬奥学院的模式，其实达到了更好沟通和互动的目的，如果只是简单的节目输出，消费者只能感官上接收到冬奥知识的科普，但结合实际参与的机会，则是全身心的感受，实实在在的互动才更能提升消费者对伊利的好感度与忠诚度。
2）冬奥运营销以“内容”为抓手，创新“综艺”激发共鸣
如果没奥运版权，品牌想要靠奥运营销出圈，极其考验品牌的内容创意能力。在圈层文化壁垒越来越高的今天，以“内容”为抓手，进行冬奥营销，能与高势能圈层建立深度有效的对话，同时也拥有更多出圈的机会。以“内容”为抓手的跨界营销，一般来说，这种玩法是借助消费者对A的关注，然后B在内容创作上加入A的元素，成功实现消费者注意力的转移。比如：
●腾讯：基于对各圈层人群奥运观赛诉求的深度洞察，腾讯以自身长期积累的内容策划能力打造多维特色的原创内容IP，以创新趣味衍生内容激发圈层共鸣，为品牌营销增益。聚焦民族情怀，腾讯打造《百年百冠》节目，以百支短片重现夺冠经典。让新青年群体在刷短视频的畅快体验中，接受一次次民族自豪感的洗涤；腾讯精准挖掘“脱口秀”这一年轻用户聚集地，联合笑果文化共同打造奥运脱口秀《环环环环环》，让年轻人在沉浸欢快愉悦的同时接受奥运观的熏陶；面对二次元这类高势能圈层，腾讯集结多位顶流国漫IP偶像，推出奥运 “二次元报道团”出击东京赛场，为广泛二次元用户带来每日奥运新闻、精彩瞬间等资讯。以次元破壁的脑洞跨界玩法为品牌开拓全新营销路径。
●青岛啤酒：青岛啤酒与央视频共同打造了《冰雪传奇冠军来了》节目，并找来品牌代言人华晨宇推出冬奥主题形象片，上线冬奥冰雪元素的2022年冬奥会冰雪罐，罐体上特别印制了15款冬奥运动。眼下蓄力北京冬奥会的品牌营销，不止伊利和青岛啤酒，金龙鱼、百胜中国、燕京啤酒等也已开展了一系列吸引注意力的“品牌营销大战”，包括赞助综艺节目，找运动员明星代言，推出宣传短片以及线上线下互动等。
●聚划算：随着冬奥会提出了“三亿人上冰雪” 的号召，融合社交和娱乐属性的各种冰雪运动也已经从“冷资源”发展成了“热经济”。借此聚划算欢聚日在主站推出“划算江湖”这一互动产品，推进“三亿人上冰雪”的号召。以“章小聚”为主角，刻画了令人耳目一新的冰天雪地的游戏场景，吸引大量人群参与到有趣的互动中，提高消费者粘附性，让其感受到奥运赛事的社会性事件参与感。
如今，不仅仅是冬奥会，各大体育赛事的影响力越来越广，而体育赛事的借势营销未来也将成为品牌营销的重头戏。在每个品牌面对不同的赛事时，如何进行营销战略规划，是品牌需要面临的全新考题。
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