凯纳战略咨询： 2022年3月企业跨界战略规划热点
3月发生了很多跨界战略规划创新热点事件，凯纳咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。以下是2022年3月发生的主要跨界战略规划创新热点事件：
事件1
茅台做电商“i茅台”APP线上申购
根据新闻报道，3月31日，贵州茅台酒股份有限公司进行线上渠道战略规划，开发并运营预约购酒平台“i茅台”上线试运行。据茅台官方微博发布，3月31日，“i茅台”APP第一次线上申购，有229万余人参与。在4月1日，依然有超过230万人参加。茅台这款app预约购酒平台，目前提供了最新发布的4款茅台产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。其售价均为官方指导价，分别为2499元、1188元、3599元和4599元。当天共投放了14468瓶53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），而申购人数却达到惊人的2252160人，中签机率仅为0.59%。“就当买彩票了。”这是一位网民参加预约申购后发出的感慨。
事件2
字节跳动入局AR以后动动手指就可以进入另一个世界！
据36氪报道， 近日，有网友发现字节跳动悄悄上线了VR版本的抖音，进行元宇宙战略规划。新版本同时上架了Pico一体机商店，这是短视频赛道第一次有重量玩家加入VR平台。收购Pico的第二年，抖音迎来重大改变。据AR圈消息，由于对Pico的营销效果远超此前预期，字节跳动已调高了原定的2022年VR销售目标，从100万台增加到约180万台。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列产品一共售出50万台左右。Pico团队的总人数已经从2021年9月的200人上升至300余人，这是字节跳动除飞书、电商外即将进行大规模扩招的业务。
事件3
蔚来做手机李斌说出真相
据36氪报道，3月31日当天，蔚来汽车创始人李斌在一个视频访谈中，透露了蔚来有造手机的战略规划，并表示仍处于调研阶段。如此一来，蔚来造手机几乎是箭在弦上。李斌聊的很实际。为什么要造手机，最直接的原因是为了改善用户体验，背后更重要的动机则是战略性防御。手机是最主要的智能生态入口，苹果业务模式封闭，让蔚来感到很被动。李斌谈到，手机是与车连接的最重要设备，华为被打压之前，蔚来车主中有50%用户用苹果，40%用户用华为，现在苹果用户比例正在进一步上升。“苹果现在对汽车行业很封闭，比如蔚来第二代平台的车标配UWB（Ultra Wide Band，超宽带无线通信技术），苹果又不开放接口，搞得我们很被动。从用户利益和体验出发，我们也要好好研究手机和以车为中心的智能终端设备。”
事件4
张朝阳入局直播当起了物理老师
据雷达财经报道，张朝阳本是个不折不扣的“学霸”，优质的学术背景下，如今每周五、周日都有不少网友守候在搜狐视频前，等着看《张朝阳的物理课》直播。3月11日，张朝阳将课堂搬至线下。在这堂“新春第一课”中，他从电磁波方程，讲到了时间与空间的关系，还为了推导质能方程E=mc²，写满了六个大黑板。 在搜狐自己的平台之外，也能感受到张朝阳物理课的热度。3月27日，话题#张朝阳的物理课#冲上微博热搜，至今累计阅读次数已超1.3亿。网友们对此不乏溢美之词：“临睡前沉迷在张朝阳的物理课无法自拔”、“真的有被张朝阳的物理课高端到”……
事件5
353岁同仁堂卖奶茶想圈住“养生”年轻人
据观潮新消费报道，最近，杭州滨江区中赢国际的一楼新开了家奶茶店。门面不大，却是这片商圈近期最火爆的奶茶店——制茶司。和附近的一点点、古茗、黑泷堂不同，制茶司主打“东方草本哲学，自然养身之茶”，店里时不时会飘出药材的香味。走进店内会发现，墙上赫然写着“北京同仁堂”五个大字，药香就源于这个百年老字号。不过，观潮新消费（ID：TideSight）根据实地探访及各方信息综合发现，制茶司并非像外界宣传那样是同仁堂旗下的跨界店。其所属公司为杭州四堂作茶品牌管理有限公司，同仁堂主要是与该公司旗下的制茶司联合研发新品。
事件6
抖音盯上二手电商和闲鱼转转抢蛋糕
据36氪报道，进入抖音商城频道，我们会发现“二手好物”类别赫然在目。在二手好物栏目中，抖音打出了“优价好物、专业鉴定、品质严保、底价超值”的标语。在抖音二手好物页面的顶格推荐位置，主推直播带货，目前该品类的直播主推的是偏奢侈品与高价类别的产品，包括LV、GUCCI等名包、世界名表、iPhone13二手数码产品，是当前主推的直播品类。从目前来看，相对于闲鱼全品类的二手，抖音的二手产品品类主要聚焦在箱包与数码、腕表等细分品类，但从势头来看，它可能会对二手电商市场造成一定的冲击。
事件7
阿里潮流电商“态棒”宣告布局社区电商
《新言财经》独家获悉，阿里悄然测试了一款名为“态棒”的电商App，这是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区，目前还处于测试阶段，需要邀请码注册登录。 根据App的介绍可知，态棒的SLogan为：有态度的中国创造。“态棒”服务于国内的年轻用户，是提供当代中国年轻人新生活消费方式的平台。“态棒”倡导有态度的中国创造，向年轻用户提供有中国特色的潮流货品服务，并帮助中国当代年轻设计师在“态棒”被更多消费者认识，助力年轻创业者在态棒实现创业和机会。《新言财经》体验后发现，这款产品并不是简单的一款电商产品，而是以社区驱动的潮流电商平台，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围超好的社区认识好友。
事件8
Keep布局线下健身房
要跟传统健身房抢生意
据36氪报道， 从Keep发布的招股书中能看到，线上健身内容、智能健身设备、配套运动产品，是目前形成商业闭环的核心三要素。但对应推广投入的增加以及亏损净额的扩大，也意味着线上健身闭环的全面跑通依然需要时间。同时我们能看到Keep发力线下的决心，包括今年要招募500名教练并提供培养路径，以及“优选健身馆”49元的单节课程定价会是当前市场的竞争点。但即便如此，整个线上到线下的健身服务连接，依然还有很长的被验证之路。
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