凯纳战略咨询: 2024年1月企业跨界战略规划热点
1月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2024年1月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
顺应国潮新趋势
三元食品携手天坛公园跨界创新
据千龙网讯，近期，三元食品不仅推出多款与龙年元素结合的产品，还与天坛成为跨界合作伙伴，共同开展“‘元’味中国年，祈年承福运”主题活动，吸引不少游客在现场打卡拍照。在今年的地坛庙会上，三元梅园也将通过创新性营销方式，积极参与，拉动消费。
三元食品党委副书记、工会主席唐燕平介绍，老字号守正创新之下，需要让传统产品与品牌焕发新意。为此，春节前三元食品与有近160年历史的北京名片全聚德强强联手，在线上平台开展品牌联合活动。
一系列创新举措背后，是老字号三元食品70余年来对“北京市民奶瓶子”的守护。据介绍，三元食品股份有限公司是一家拥有70多年历史的国有控股企业，2023年12月，包括三元食品在内的388个品牌进入商务部中华老字号拟认定名单。
近年来，三元食品通过创新性营销方式，与首都文化标志开展各类合作，在国潮风中探索与健康的结合点，并加速贴近年轻人的消费习惯，吸引了一拨又一拨的流量。
事件2
MG×阿森纳足球俱乐部
玩转跨界运动组高燃“CP”
据爱车联播网讯，2024年1月26日，全球知名的百年汽车品牌MG官宣成为阿森纳足球俱乐部全球官方合作伙伴，共同开启新的篇章。这不仅仅是一个跨界合作的案例，更是两大领域强者的惺惺相惜，双方的合作将成为汽车和足球运动发展史上的一段美谈，并为全球车迷和球迷带来更加精彩的跨界体验。
赛车与足球是全球知名且圈粉无数的两大运动，作为这两大领域的百年豪门和硬核强者，MG和阿森纳不仅有一样的英伦血脉，在历史底蕴、品牌基因和实力内涵等多方面都高度契合。
它们都诞生于足球和现代工业革命的发源地，拥有与生俱来的英伦血脉，同时作为知名的百年品牌，二者都有百年运动基因，拥有无数冠军光环，双方牵手是赛道和球场上强者的惺惺相惜和双向奔赴。
事件3
品牌“跨界”出新招
饿了么搭台，伊利和海底捞共创“奶嘶”锅
据每经网讯，“奶嘶锅”是在饿了么平台招牌餐零合作项目“FUN搭子”的推动下，伊利与海底捞外送联合推出的锅底新搭配，1月26日起，这一创新产品已经在饿了么平台首发上线，在饿了么刚一上线，就引发了消费者的高频瞩目。
从反馈可以发现，消费者对餐零品牌的跨界合作普遍持有的是欢迎态度，受益于越来越多的跨界合作，不但消费者的味蕾得到了进一步的丰富，甚至连生活都变得多了一些新趣味。
而对于餐零品牌们而言，成功的跨界合作不仅能让相关品牌涨一波粉，更能带来切切实实的生意增量。
不过，海底捞和伊利本次合作的意义不止于“叫好又叫座”。
饿了么零售品牌中心负责人陈彦峰指出，“海底捞外送和伊利牛奶的‘奶嘶锅’跨界合作，是在饿了么‘FUN搭子’的积极推动下，两大头部品牌开展的突破合作，给餐零跨界融合以及联合营销带来了一个新样本。”
可以发现，在饿了么的助力之下，这一次，海底捞和伊利的合作远非“做个样子”，真正从跨界营销走向了共创产品，带来了全新的、市场前所未有的吃法和口味。
不仅如此，时至如今，受益于平台能力的加持，餐零品牌之间的合作正越来越深入，甚至有着超越销售本身的追求。
事件4
美团外卖x华住集团x云迹科技
打造消费服务升级共赢生态
据千龙网讯，近日，云迹科技与美团外卖、华住集团三方达成合作，推动商用机器人应用联动酒店场景下外卖消费服务的进阶升级。美团外卖系统与配有机器人服务的酒店连通，形成外卖小哥+机器人的“接力送”，成功解决了楼内外卖配送100米的问题，目前面向华住集团华东国民事业部旗下1000多家酒店正式落地实施。这一合作举措，实现了外卖服务、酒店服务、机器人服务三方体验升级、效率提升的“三赢局面”。
近年来，美团在无人配送领域持续探索。此次，云迹科技与美团外卖的合作，对于美团而言，通过末端智能开放平台，携手伙伴共筑行业生态，开放平台为机器人提供了标准的存餐界面，方便骑手统一操作，同时对骑手APP进行升级，让拥有云迹科技机器人服务的地点，消费者都可以享受到“机器人派送”的服务。
事件5
盼盼食品×中石化易捷
温暖新年回家归途
据凤凰财经网讯，在过年“回家热”的重要时刻，盼盼食品携手中石化易捷举办了“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，为返乡旅客派送出10万份“冠军的早餐加油包“。这不仅是对旅客的一份深情问候，更是两大国民品牌的责任与温度的传递。
不少旅客在品尝后纷纷分享他们的美好体验，并表示“面包还是盼盼好”，如此用心的国民品牌会一直支持下去。这些正面的反馈在社交媒体上迅速传播，使盼盼卷心吐司的口碑得到了极大的提升。据悉，该产品已在全国范围上市。
此次活动聚焦“春运”旅途场景，是两大国民品牌的一次战略级合作。
事件6
特步携手中国邮政
共派龙年好运
据SocialBeta网讯，近期，特步开启 2024 龙年新春企划，以「好运邮你」为主题，联合中国邮政共同推出全新联名龙年定制邮票以及新春系列好运套装。套装分别融入邮票、龙图腾、金色游龙花纹三种元素，将财运、福运、平安运、事业运注入其中，同时特步特邀品牌代言人范丞丞、品牌代言人林书豪、中国舞蹈家协会年度顶尖舞者朱瑾慧共同演绎，为大家派送新年好运。
事件7
优酷和水裹汤泉联名开春节限定澡堂
泡澡追大片，年味越泡越浓
据搜狐网讯，在大家都在迎新春的氛围中，优酷推出春节年味特供企划——和水裹汤泉跨界联名，打造龙年新春限定澡堂，把优酷春节一众好内容带入到洗浴休闲的线下场景。穿着大花浴衣一键get乡爱同款时尚大片、坐在花炕头看优酷春节好戏……一系列年味仪式感在此配齐，都市潮玩青年的情绪能量槽就此充满。
记忆中的春节年味，不仅是故乡的水土和美味的年夜饭，还有中国人年复一年的内心寄托。当我们在感慨年味渐远时，优酷以一次创新有趣的跨界合作，让全民感受到了久违的年味和人情味。
很多人因为《乡村爱情》给予的情绪价值而年年催更，今年一边泡澡一边实时打卡《乡爱16》最新剧情的奇妙体验恐怕更要刷新感官。优酷让大家不用远行就能感受到丰富的洗浴文化，还让象牙山三巨头陪伴大家一起喜过龙年。
可以说，优酷与水裹汤泉的跨界合作不仅刷新了好剧线下联动的天花板，更让大家看到了优酷在春节内容营销上敢想、敢玩的活力。
事件8
肯德基×龙虎风油精
“龙虎疯油精”疯上加疯
据ZAKER网讯，1 月 25 日 -2 月 1 日，肯德基官宣疯狂星期四与龙虎风油精展开联动。此次活动，除了联名款 " 龙虎疯油精 " 以外，还有精油贴以及定制包装袋等。
与此同时，肯德基还在小红书 APP 发起话题互动，用户在活动评论区内创作 50 字左右的 " 疯段子 "，即有机会获得肯德基礼品卡或联名发疯周边。
此次联名为焕新 " 疯狂星期四 " 持续加码，保持这个肯德基的独有品牌标识在消费者心中的记忆度；另一方面，对于龙虎风油精来说也是一种跨圈层的突破，让年轻消费者眼前一亮。
事件9
喜茶借势联名《繁花》
激发消费者狂热
据中国质量新闻网讯，2024年1月31日，喜茶与热门剧集《繁花》的联名饮品正式上线。围绕“至真至喜”联名主题，喜茶推出与剧集同名的联名饮品繁花（白兰香），以及包括杯贴、纪念票根、黄河路贴纸在内的特别设计联名包材、周边。双方联名的首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日全国上线。
作为热播剧集《繁花》的首个新茶饮合作品牌以及首次联名合作对象，喜茶正式官宣联名后便引来广泛关注。《繁花》剧集粉丝表现出对于联名饮品和设计的极大期待，喜茶也凭借自身的产品研发实力与品牌设计实力，以新茶饮的形式再次表现出《繁花》的光影艺术与隽永魅力。
《繁花》在龙年开年的热播和火爆讨论，既带来了一幅至真的九十年代上海城市风情画卷，也让更多人从上海市民奋发进取、勇于开拓的精神面貌中获得共鸣，更加积极地去发掘市井生活中的点滴喜悦。而喜茶以新茶饮产品为载体，通过创意设计与独特审美呈现联名合作，致敬一代人的至真至喜。
事件10
星巴克“大闹天宫”
用“流动拿铁”打开外送咖啡大门
据数英网讯，在《大闹天宫》这部动画完整出品60周年之际，星巴克带着自己的流冻拿铁系列和它玩了一场破次元的联名——从能在外送途中“变身”的创意产品、自带齐天大圣配音的趣味周边，再到满满“西游味”的点单界面和骑手装扮，很多年轻消费者都在重温经典的过程中收获了多倍体验和情绪价值。
这次与《大闹天宫》的合作来说，星巴克就在联名双方的影响力、人群的契合度以外聚焦“咖啡外送场景”，洞察并满足了消费者在咖啡外送场景的进阶需求。
据了解，这个系列的咖啡云与牛乳、稀奶油会在20分钟的外送过程中逐渐分层、慢慢凝练，在送到消费者手中恰是层次分明的状态，外观和风味刚刚好，就像被齐天大圣吹了“一口仙气”。孙悟空的看家本领72变，搭配能在沿途中“变身”的咖啡新物种，让跨界自带新奇感和话题度，成功吸引年轻消费者的关注。
为了配合“流冻”拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，星巴克还专门设计了“大圣同款”——大闹天宫金箍管，其中声光电版自带独特的齐天大圣配音，比如“大王出来啦”、“俺乃齐天大圣” 、“俺老孙可不是好欺负的”等等，用经典台词激发了年轻人互动、自传播的热情，真正实现了一次品牌与年轻人的双向奔赴。
为了持续吸引新生代的用户，星巴克也在外送场景的体验上发力：“会沿途变身”的流冻拿铁，满足了年轻消费者对于咖啡口感和品质的需求。而计时模块、心意派送、随机的手写纸杯问候语等细节，也让外送更有温度，进一步提升了外送消费中的仪式感。
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