凯纳跨界战略咨询: 2024年2月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2024年2月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
IFF发布2024年消费者十大健康趋势
受经济、健康和环境等因素的影响，消费者的消费行为预计将呈现出谨慎态势，但这并不代表他们对生活质量的追求有所降低。在经济逐步复苏的背景下，消费者对于促进身心健康和平衡的生活方式的需求正在增加，这体现了对心灵修养和身体康复的更深层次追求。基于全球资源以及深入的市场洞察，IFF（杜邦营养与生物科技）总结出2024年消费者十大健康趋势。
趋势一：肠道健康的关注与整体健康观念
趋势二：免疫支持与预防性健康
趋势三：对体重管理的持续关注
趋势四：情绪健康的关注变得更加显著
趋势五：老龄化人口的健康需求
趋势六：全方位女性健康管理
趋势七：健康与美容意识的融合
趋势八：个性化和定制化需求上
趋势九：天然成分与配方安全
趋势十：多重功效组合
事件2
雀巢怡养晚宁奶粉上市
雀巢消息，为了基于日常营养调整睡眠，雀巢瑞士洛桑研究中心历经数年研究，于2023年9月在第十四届亚洲营养大会上，全球首发最新睡眠研究成果，以临床试验证明：源自天然食物及营养素的营养组合“色氨酸+桑叶提取物+镁+锌+高蛋白”可有效提升入睡速度，并调整睡眠质量。
仅5个月后，基于该研究成果的雀巢怡养晚宁配方奶粉就在近日迎来全球首发，并在中国率先上市，实现了科研成果到产品的快速转化，直接复刻临床试验配方，以食物营养激发人体自身睡眠力，全方位调整入睡速度和睡眠质量。
事件3
天猫超市健康礼盒
春节期间成交同比增长60%以上
2月20日消息，春节期间，天猫超市上健康礼盒成交同比增长60%以上。阿胶糕、西洋参、铁皮枫斗、燕窝礼盒等营养保健品礼盒热度显著提升。北京同仁堂阿胶固元膏、西洋参礼盒，汤成倍健中老年人蛋白质粉、森山牌铁皮枫斗、燕之屋燕窝礼盒等销量破百万。此外， 年轻人还在“朋克养生”路上一往无前。Swisse护肝片、双心高端护眼片、nature made辅酶Q10护心片、180concept H6反重力抗衰胶囊等保健品销量均有超过100%增长。
事件4
京东健康“减肥”需求“热辣滚烫”
奥利司他单品成交额环比增长226%
2月21日消息，据京东健康数据显示，自春节后正式开工以来，减肥类产品的销量出现了明显的上升趋势。2月18日正式复工后的三天里，京东健康减肥类用药日均订单量环比前一周翻倍，其中，奥利司他单品成交额环比增长226%，“排油”、“减肥”、“塑型”相关关键词搜索量环比前一周翻倍。
另一方面，消费者健康意识显著提升，更多人选择科学制定健康管理解决方案。开工三天，运动营养类、瘦身塑形类产品的整体成交额增速明显。京东健康代餐奶昔品类成交额环比上月增长193%；左旋肉碱品类成交额环比上月增长162%；塑身益生菌品类成交额环比上月增长141%。
事件5
光明乳业×大白兔推出联名款益生菌巧克力奶球
2月6日，光明乳业官宣联手大白兔推出新品益生菌奶球。据悉，新品选用日本原装进口森永长双歧杆菌BB536活性益生菌，含天然可可脂，不含可可碱，入口顺滑、奶味十足，精选美味夹心搭配纯脂白巧克力柔滑交融，有黄桃、谷物、山楂、草莓多个口味可选，每袋添加38亿CFU活性益生菌。
事件6
2024饮料行业新趋势
成分、健康成关注点
每年饮料行业都在涌现新的口味、成分、健康声明，那么在2024年有哪些口味、成分、健康声明值得关注？
纤维：Innova Market Insights数据显示，2018年10月到2023年9月，全球食品饮料产品中纤维成分的使用量增长了3%。
免疫健康主张不断增加：在全球范围内，食品和饮料发布中免疫健康声明的使用正在增加，与2018年7月至2019年6月和2022年7月至2023年6月的发布相比，复合年增长率为+4%。
果蔬成分：在全球范围内，食品和饮料产品中蔬菜成分的使用正在增加，年增长率为+3%。
营养强化声明：在全球范围内，食品和饮料发布中维生素/矿物质强化声明的使用正在增加，2022年，全球维生素/矿物质强化产品发布的最大类别是乳制品（33%）。
事件7
平安健康推出陪伴式医疗健康服务产品
“平安家医·长者守护版”
元宵佳节之际，平安健康重磅推出陪伴式医疗健康服务产品“平安家医.长者守护版”。据悉，该产品专注年长银发人群，主要通过1名孝心管家、1名平安家医、3重健康守护，为用户提供“专业诊、主动护、安心居”专属服务，让老人就医无忧、慢病无忧、居家无忧，也让远在异地的儿女更安心与放心。
据悉，“平安家医.长者守护版”主要包括1V1管家式陪伴、7*24小时线上秒级问诊、线下看病住院全程陪同、护士上门巡护、慢病主动管理、适老化居住改造指导等25项特色服务，同时还免费赠送住家智能生活设备。
事件8
“伊利全民智慧健康体验馆”开业
开启智慧零售新业态
日前，“伊利成人营养品NO.1全民智慧健康体验馆”在冰城哈尔滨隆重开业。
该体验馆是伊利成人营养品事业部联合经销商伙伴，成立的全国首家线下健康体验馆，将为周边消费者提供更精准的营养服务，建立起更加紧密的健康纽带。伊利成人营养品NO.1全民智慧健康体验馆的成立，不仅是伊利成人营养品对智慧零售新业态的探索，也是“以消费者为中心”品牌服务理念的深度践行。
伊利成人营养品事业部秉持健康养生的科学理念，深入洞察消费者的需求，在打造高品质健康功能性食品的同时，积极探索“产品+服务”模式，为消费者提供更好的产品和服务体验，消费者在体验馆将通过智慧零售体验、智能穿戴、养生体验、专家健康咨询等互动形式，深入了解健康管理知识和膳食营养方案，享受健康生活。
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