凯纳跨界战略: 2024年7月大健康产业品牌策划热点（下）

在过去的7月里，有哪些企业品牌策划推出健康新品？有哪些企业在跨界布局大健康产业？又有哪些企业在大健康产业中取得不俗成绩？

事件9

胖东来入局饮用水赛道

胖东来董事长于东来近日在社交平台披露，胖东来或将推出自有品牌矿泉水。这款名为“饮用天然矿泉水”的产品为长白山水源地封装，净含量360ml，瓶身上印有清晰的“DL”标志。

目前，该款矿泉水的价格并未公开，不过在社交媒体上，部分消费者期望的价格区间在1-2元/瓶。

事件10

打造夏日健康冰饮

九阳豆浆品牌策划上新黑豆豆奶

7月8日，九阳豆浆官宣原味豆奶家族上新黑豆豆奶。据悉，新品黑豆豆奶严选非转基因东北黑豆制作，配料纯净，仅含黑豆、水和少量糖，不含防腐剂、添加剂。经微米研磨和UHT瞬时灭菌工艺制作，带来醇香顺滑的现磨豆浆口感。每盒含6.2g原生植物蛋白，热量仅113kcal，不仅适合乳糖不耐受者，还是一款低热量健康饮品。

作为盒装豆奶产品，这款黑豆豆浆不仅营养价值丰富，还具备低脂、低卡的特点，官方建议在夏日搭配饮用食用。天猫旗舰店券后价200ml*12盒/37.9元。

事件11

“奥运热”带动全民健身

点燃体育经济引擎

“奥运热”正在拉动新一轮的体育消费热潮。

7月以来，美团上“射箭馆”的搜索量同比增长40%，射箭相关团购在上海、北京、武汉、广州、杭州、西安、深圳、重庆等地的订单增速位居前列；“国民运动”乒乓球的近期相关团购订单量同比增长50%；“羽毛球”的订单量同比增长90%。

在淘宝搜索“奥运同款”，相关词条包括奥运同款运动服、运动鞋、发卡、拖鞋、背包、冲锋衣、泳衣、乒乓球服、毛巾等。而在商超场景中，大润发联合可口可乐、宝洁、蒙牛、益海嘉里等奥运会几大赞助品牌同步发起了奥运主题促销活动。

平安证券分析师认为，从体育运动产业来看，2020年以来，我国进入“全民运动时代”。由于政策利好，体育产业市场化程度加深，规模继续扩大，结构持续升级。体育产业增加值占同期GDP比重达1.08%，已成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量。

事件12

百度健康发布多款健康智能体产品

7月19日，2024百度健康产业生态大会举办，聚焦“患医药”的核心场景，推出了五款大模型应用产品。

通过百度健康的平台和AI能力，医生能利用碎片化时间提供义诊服务，药械企业实现了超7000个临床项目与10万多名患者的精准匹配，从而解决疑难和罕见疾病患者信息不对称、确诊困难、缺医少药等问题。

针对“看得起病”，百度健康发布了智能体家族：AI精准找医生、AI医学报告解读、AI用药助手、AI皮肤检测、AI睡眠助手等产品。

它们以健康助手的形式，满足普通用户精准找医院医生、看懂医学报告、了解药品用法、多轮健康问询等非必须到院的需求，并支持多模态交互。

目前，AI健康问答服务日活用户已超过200万、AI用药助手累计服务超2000万人次、AI医学报告支持超100种报告类型。

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