凯纳跨界战略: 2024年9月营销策划跨界创新热点（下）

让我们一同回顾 2024 年9月发生的主要营销策划跨界创新热点： 

热点7

4年300亿目标

蒙牛与京东达成全面战略合作

9月11日，京东集团与蒙牛集团达成全面战略合作，京东集团CEO许冉、蒙牛集团总裁高飞出席仪式并见证战略签约。

双方明确未来四年将在全渠道和各类行业端业务加强合作深度和广度，实现300亿元的合作目标，同时将共同推动仓网变革、营销共创、新品开发、供应链优化、助农扶农、公益合作等合作项目，让更多用户享受蒙牛全品类的优质产品，助推中国乳业高质量发展。

此次战略合作，蒙牛与京东在零售全渠道、物流服务、企业采购领域合作的同时，也将进一步拓展工业品采购、供应链金融和保险服务、数字化转型等领域的合作，探索更广阔的增长空间，实现产业深度融合与可持续发展。

热点8

跨界创新引领潮流

口子窖演绎白酒新风尚

近年来，跨界营销成为白酒品牌突破传统、吸引年轻消费群体的重要手段。口子窖以其独特的视角和创新方式，于9月6日在合肥体育中心举办的“兼香之夜”群星演唱会中，交出了一份令人瞩目的答卷。

值得一提的是，本次演唱会中，口子窖采用了创新的“购酒赠票”模式。消费者通过购买指定的口子窖产品，即可获得演唱会门票。这种营销方式不仅提高了品牌曝光度，更巧妙地将产品体验与文化享受相结合，为消费者带来了双重惊喜。

热点9

蔚来汽车

从车圈混到烘焙圈

当所有人都在感慨“2024新能源汽车行业卷”时，有一个卖车品牌，却绕过了价格战，偷偷从烘焙圈子出了圈。是的，就是新能源汽车行业的蔚来。它家曲奇饼干卖到断货有价难求。

对于蔚来而言，卖的好的也不仅仅是饼干，作为蔚来官网的主营业务之一的NIO Life商城，从食品到日用品都备受蔚来车主的青睐，哪怕这些单品的定价普遍偏高，消费者也依然愿意为之买单。曾有蔚来销售人员透露，有车主一年内在蔚来商城购买了30万元的商品。

据蔚来2023年度报告显示，NIO Life 全年共研发新品827件，累计发出1500万件惊喜（商品）。其中复购最高的产品是折叠整备箱，同时男士T恤、夹克、跑鞋、双肩包等小件鞋服用品， 也都位列商城榜单前列。

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