凯纳战略咨询: 蒙牛的多元化大健康产品营销策划创新（上）
当今时代，大健康产业蓬勃发展，跨界大健康正成为新的企业变革潮流，越来越多企业纷纷进行产业跨界布局，抢先占据更有利的位置，通过将核心优势运用到更多大健康市场领域，为企业拓展更多的发展路径，实现更长远的盈利驱动。
作为深耕大健康产业20年的跨界战略倡导者和构建者，凯纳咨询将每月聚焦一个大健康企业进行市场案例分享。下面，我们盘点一下中国乳业巨头——剑指千亿营收的蒙牛的大健康跨界创新。
近年来，“营养世界每个人的要强”的蒙牛正借助时代趋势进军大健康产业，并依托自身优势，对多个饮品、食品细分领域进行产品跨界延伸。
1、助眠大健康产品：“晚上好”让睡眠更好
依托蒙牛营养研究院等知名科研机构，企业打造出了晚上好·洋甘菊口味牛奶饮品等助眠产品。据了解，该产品中添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸枣仁粉等原料，以药食同源的概念来助力提高睡眠质量。
目前产品系列主要针对健康及情绪管理透支的青年人痛点，比如压力大焦虑，情绪管理透支，睡眠质量较差，精神状态不佳的群体，在满足基础营养基础上，进行产品功能上创新。
2、美肤大健康产品：让人越喝越美丽
2018年蒙牛首次推出“以美为核心”的非乳基创新品牌凝纯，旗下核心产品为口服补水神器胶原蛋白肽晶璨可吸果冻。并构建了休闲喝、节日送、旅途享等不同场景，践行“凝纯陪伴，向美而生，向上而行”的理念。
到了2024年，蒙牛通过科技创新将华熙生物的UltraHA®透明质酸钠这一美容成分融入牛奶中，推出了水肌因。这款新品不仅富含7.2g/包的优质蛋白质和240mg/包的原生高钙,还增添了多种维生素。透明质酸的加入,则更是使得产品具有了保湿和抗衰效果,每包40mg玻尿酸的添加量,让消费者在享受美味的同时,也能“悄悄变美”。
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