凯纳战略咨询: 2024年11月营销策划跨界创新热点（上）

时至今日，跨界创新正逐渐成为品牌共识，许多企业也都在通过品牌跨界、产品跨界、营销跨界、产业跨界等来实现增长突破。为助力更多企业能够及时洞察行业发展的新趋势，探寻市场需求的潜在新机遇，凯纳咨询会对每月值得关注的跨界创新热点进行总结，以下为2024年11月主要跨界创新热点事件：

热点1

Off&Relax携手方回春堂

打造“重养自己”趋势下的“从头富养方”

近日，珀莱雅旗下护发品牌 Off&Relax 携手国药馆方回春堂给消费者开了一张特别的“药方”，邀请消费者共赴一场“寻方之旅”。

Off&Relax于方回春堂宋韵今辉文创馆开展的“从头富养方”线下快闪活动，以自然草木布置空间，现场直入眼帘的是以养生中草药为原材料搭建的“从头富养方”艺术装置，融合了Off&Relax“以养代治”的头皮养护理念与传统中草药文化的悠久历史。

此外，Off&Relax 也与方回春堂联名推出限定“养发饮”和“热敷暖颈贴”，“养发饮”甄选优质养发药材侧柏叶、方回春堂非遗工艺桑葚膏冻、红花、枸杞等品质原料。

热点2

小鹏汽车勇闯AI新潮

推出AI机器人、全球首款AI汽车

近日，以“科技改变世界”为主题的“小鹏AI科技日”成功举办，会上向全球用户、科技爱好者分享了小鹏AI体系。

其中，小鹏P7+作为全球首款AI汽车，自11月7日上市以来便备受关注，仅12分钟大定便突破1万台，3小时内达到了3万台，限定版更是在短短5分钟内售罄。

11月13日，小鹏汽车推出了全新的AI机器人Iron。Iron采用仿人结构设计，身高178cm，体重70kg，拥有62个主动自由度;“大脑”采用图灵AI芯片，能够像人一样思考记忆，同时也让手脚自主活动，双手也采用1：1人类双手尺寸，有15个双手自由度。

目前，Iron机器人已在小鹏汽车的广州工厂投入实训，主要参与小鹏P7+车型的生产流程。据小鹏汽车官方透露，Iron未来将主要聚焦于工厂自动化、门店服务等领域，旨在通过智能化技术提升生产效率和服务质量。

热点3

小红书跨界卖咖啡

“咖啡＋周边”成特色打卡点

近日，全国首家小红书周边咖啡线下店Red Corner在上海正式开业。店内部分为三个区域，分别是咖啡区、周边商品区以及杂志阅读区。店内还推出原创IP卡通形象薯队长、美娜、小黑等周边产品，如夹子、冰箱贴、气囊手机支架、包包、杯子、餐具、抱枕等。

业内人士认为，小红书此次跨界开设咖啡店，不仅是对品牌文化的一次实体化延伸，也是对新零售模式的一次积极探索。Red Corner以其独特的定位和丰富的产品，为年轻人提供了一个集社交、休闲、购物于一体的全新空间。

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