凯纳战略咨询: 高智商企业往往都具有傻瓜式产品营销策划思维（上）

假设你是一家手机品牌的开发和推广负责人，要在手机内安装摄影功能，面对以下两种选项，你会做何选择：
A.5步操控支持专业化的摄影           B.一键获得专业化拍摄效果

如果你选择B，那么你的产品创新和市场运作就具备一种“傻瓜式思维”。

聪明人选“傻瓜”——这是傻瓜相机的一句经典广告语。

即使你不是专业的摄影师，也能通过一台傻瓜相机拍摄出曝光准确、影像清晰的高水准照片来。

当然，今天的普通消费者对于拍摄的这种“傻瓜式需求”，已经转移到各种智能化手机上。

消费者都是“聪明人”，消费者的聪明在于对“傻瓜式产品或服务”的选择，这种需求特征我们可以用简单、快捷、懒人三个关键词来解读：

先说简单：消费者心智的一个本性就是厌恶复杂。

比如当下热门的智能家居产品的傻瓜化，通过手机智能遥感，不需要研究和思考繁琐的产品操作步骤就可以快速实现产品功能操作。比如可以为你的窗帘设定打开的时间，智能安防系统一旦有人闯入，系统可以立即向物业和公安部门报警；

还有现在的一键式全自动咖啡机的出现，消费者可以直接在屏幕上选择专业咖啡模式，就完全可以在咖啡机可视化界面的帮助和指导下完成所有的配比选择。无论是标准的咖啡还是根据个人口味调整后的咖啡，现在即使是咖啡小白，也能通过一键按钮就实现咖啡的专业调制。

再有就是我们现在大部分女生所持有的卷发神器——全自动卷发棒，去理发店烫吧，又费时间又不好打理，刚做完没几天就被打回原形 。一款全自动卷发棒，傻瓜式操作，自动卷发，卷发省时省心省力，在家轻松打造各种造型。

少即是多，建筑大师凡·德·罗这句话，已经被用在无数领域，象征着极简主义的一个高峰。“less is more”作为一种沟通原则，是很多成功者所倡导的一种商业哲学。所以今天很多企业在做减法，因为人们都在寻找简单化。转换消费者思维，以一个更好的切入点从外部把事情化繁为简，定义关键的问题，找到一致的方向。

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