大广节•同济大学巡讲：凯纳咨询沈国梁主讲“如何创造好生意”

10月25日下午，第23届上海国际大学生广告节高校巡讲活动在同济大学嘉定校区成功举办。作为中国广告5大突出贡献人物和中国十大策划风云人物，凯纳咨询集团创始人、董事长沈国梁先生是本次活动“大咖课堂”的主讲嘉宾，沈国梁先生为同济大学艺术与传媒学院的师生们带来了一场精彩的主题演讲——《如何创造好生意——从商业视角对“创意”的思考》。活动现场，沈国梁先生还被授予了“第23届上海国际大学生广告节创意导师”荣誉证书。

上海国际大学生广告节由上海大学于2001年创办，目前已成为极具影响力的大学生广告创意和交流平台，共吸引全球700多所高校、800余万名师生参与，在高校和大学生群体中拥有广泛的认可度和知名度。与往届相比，本届大广节秉持“更好玩”、“更开放”、“更国际”、“更实战”的理念，分为“赛、集、会、展、巡、讲”六大板块，包含校园巡演、名师讲堂、专家解题等。其中大广节校园巡演活动已先后在香港浸会大学站、上海大学站、复旦大学站等举办，本次活动则来到了中国最早的国立大学之一——同济大学。

始建于1907年的同济大学，是双一流A类、985工程、211工程建设高校。经过117年的发展，已成为一所特色鲜明、在海内外有较大影响力的综合性、研究型、国际化大学，综合实力位居国内高校前列。同济大学艺术与传媒学院，作为国内广告与传媒教育的佼佼者，一直致力于培养具有新理念、新视野、新技能的艺术与传媒领域社会栋梁和专业精英。

出席本次活动的有同济大学艺术与传媒学院副院长王建民教授、上海国际大学生广告节秘书长王慧先生，中国银联品牌营销部品牌传播室市场经理陈苏宁女士，赫力昂善存市场部Echo，还有来自大广节实习就业联盟单位的代表们和同济大学的老师们。

沈国梁先生本次主题演讲，主要是从商业视角对“创意”进行更本质的思考和探讨。沈国梁先生谈到，一个真正服务于销售的好创意，就好比是在天空中放风筝，不仅要看气流——能借风力，更要有能控制风筝方向的“线（稳固点）”。

结合多年来的商业运作和市场营销实战，沈国梁先生分享了“好创意，创造好生意”的三个核心关键点：准、狠、稳——以消费者深度洞察为基础，依托稳定的企业品牌战略（或策略），通过精准的切入点表现，实现人心鼓动，创造一个可持续动销的商业好生意。同时，还从本次大广节的品牌命题出发，对中国银联、善存、舒适达的广告创意进行思考启发。

今天的商业世界，品牌竞争激烈，企业想要实现品牌竞争突围，需要更能打动消费者的广告创意传播，也需要系统性的战略规划助推。作为中国跨界战略理念倡导者，沈国梁先生多年来一直致力于推动跨界战略的理论体系化和中国品牌市场运作的实战操盘。沈国梁先生引领凯纳咨询先后助力云南白药、东阿阿胶、片仔癀、娃哈哈、九阳、百威英博等200余家国内外一线企业品牌完成战略顶层规划，实现跨越式增长突破。

好创意创造好生意。上海国际大学生广告节的举办，不仅为世界各地的大学生和年轻人提供了一个展示创意的舞台，也必将为中国品牌的发展注入更新鲜的创新血液和活力。