凯纳策划战略合作万达集团，破局中国市场引领民族轮胎品牌崛起

2015年12月18日，山东万达集团与凯纳营销策划集团正式缔结战略合作伙伴关系，双方将联手打造万达集团旗下“万达（winda）轮胎”系列品牌，欲图破局中国轮胎市场，引起业内广泛关注。

山东万达集团，作为中国企业500强、中国制造业企业500强，经过近30年发展，现已成为拥有总资产200多亿元，涵盖轮胎、电缆、化工、地产开发四大产业，集团旗下轮胎产品已远销120个国家和地区，在国内也已遍及30多个省市、自治区，是轮胎外贸市场极具影响力的“实力派”企业。

但随着轮胎行业上游原料供应链价格持续波动下滑，加上连受欧美“双反”政策影响，一方面，众多外贸企业国外销路受阻，纷纷转战国内市场，从而造成国产轮胎产品扎堆、价格战日益严重，轮胎市场危机重重，另一方面，随着市场环境的变化，中国轮胎行业面临着一轮大洗牌，行业资产重组、市场集中度将越来越高，势必会给有大集团背书的轮胎实力企业带来更大的市场机遇。

此次战略合作，不仅有利于万达集团实现品牌、商业模式、营销传播全方位突破，打造极具万达特色的民族轮胎“明星”品牌，同时也势必引发新一轮国产轮胎品牌发展热，引领民族轮胎品牌的全面崛起。