“药中茅台”片仔癀战略规划的成功：1粒1600元、市值破2500亿
近期，“片仔癀一粒药上千元”登上了微博热搜榜，火爆程度堪比茅台。
尽管片仔癀此番上热搜是因为药丸的价格被炒上天，一度由590元/粒被炒至1600元/粒，这波话题却也阴差阳错地给片仔癀化妆品做了一波广告。
一粒1600元：片仔癀股价市值破2500亿
其实，关于片仔癀药品涨价的议论自6月初就开始了。彼时有媒体指出，片仔癀上市后药价涨价200倍，如今一粒3g的药丸卖到了1600元，说是“药中茅台”一点都不为过。
不过，当时的相关报道还没有激起像今天这样热闹的场面。但近几日来，“一粒片仔癀售卖近千元，每人每月限购两粒，抢购片仔癀药丸的难度堪比抢茅台，出现了一粒难求的场面”的报道开始在网上发酵，引来众多媒体报道跟进，事件中的主角片仔癀这才被推到了风口浪尖。截至发稿，“片仔癀”微博话题阅读量飙升，讨论量逾77万，热度久久不减。
片仔癀热点直接带动了这两日股价涨幅惊人，市值突破2500亿。有意思的是，6月初针对片仔癀的报道刚出，片仔癀的股价便出现过一次较大幅度上涨。值得注意的是，去年片仔癀的股价还只维持在300元/股以内，但今年以来片仔癀在股市一路强势，股票价格也在近两天创下新高，公司市值在医药领域遥遥领先。
飘红的不止是片仔癀股价，片仔癀化妆品2020年营收破6亿
片仔癀药丸价格水涨船高引发热议，飘红的不止是片仔癀股价，同样也驱动片仔癀化妆品业绩表现强势。
据片仔癀2020年财报显示，公司日用品、化妆品板块营收9.05亿元，同比增长42.49%，毛利率达到了60.53%。具体而言，福建片仔癀化妆品去年营收6.11亿元，同比增长42.01%，净利润1.14亿元，同比增长41.23%。
据了解，片仔癀化妆品业务主要由福建片仔癀化妆品有限公司（下称福建片仔癀化妆品）负责，旗下有片仔癀、皇后等品牌，涵盖了高端护肤、大众护肤和特殊护理产品线，以珍珠膏等产品最为出名，自主生产和委托加工两种模式并行。
当然，片仔癀化妆品能有今天的成绩，也离不开战略规划上的发力。比如近几年片仔癀在上海CBE上打造充满国风特色的展馆、官宣新生代偶像官鸿为代言人等，片仔癀化妆品在传承与品牌年轻化方面动作不断。而在早前，片仔癀就全案战略携手凯纳营销策划，对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的战略规划，以精准定位成就“中国药妆风尚品牌”。
更多行业跨界战略观察文章和战略规划案例资讯，请关注凯纳战略咨询官方网站http://www.cannor.cn；凯纳营销咨询集团，中国十大策划机构，跨界战略引领者，云南白药牙膏全案战略规划公司。
