凯纳跨界战略咨询：企业社群经济战略规划的能量值公式
企业在制定掘金社群经济战略规划之前，有必要对社群有一个基本的认识。
先来看两个例子：
例子1：甲在上海静安寺旁边开了个健身房，刚开始的时候，健身房生意很好，但是销售额增长到一段时间后，一直停滞不前。丙看到甲生意不错，也在静安寺开了家健身房，就这样静安寺出现了越来越多的健身房，很快，健身房市场出现了过度饱和，甲只能看着自己的生意不断被其他竞争对手吞噬。
例子2：乙也在上海静安寺旁边开了个健身房，健身房的价格比其他的店都低，于是吸引了很多人流。同时乙还专门拉了个“健身加油群”，在群里面，列了一个每日健身排行榜，大家每天打卡，互相监督，鼓励。同时在群里大家经常分享自己的健身心得，发健身照片等。群主也会定时在群里面分享健身相关的知识，趣味视频。久而久之，群里面大家都熟络成为了朋友。突然有一天有人提出在群里面能不能买一些健身设备，健身衣服之类的，乙为此在群里面卖起了相关的健身设备，比如运动鞋，瑜伽服，拉链器等等。就这样乙的生意从原来的健身房扩张到了健身器材、服装、减肥餐等领域，生意越来越好，逐渐打造了一个商业生态圈。
甲和乙其实代表的就是中国商业发展史的两个不同阶段：
第一阶段，以产品资产为核心：与消费者只是单纯的商品交易关系，但是会面临市场饱和的风险。
第二阶段，以用户资产为核心的社群经济：更强调与消费者情感链接，强关系构建，“先谈感情，再谈生意”的水到渠成过程。
社群经济跨界创新时代，让企业的经营思路从物到人转变，同时也勾勒出众多商业模型的骨架：比如粉丝经济、微商、社区团购等。社群经济同时也带动了众多企业的市场崛起，比如小米。
社群经济就是社群成员通过在社群中的连接和互动，建立信任，然后通过互惠互利的方式，共同创造经济价值，简单来说就是通过社交关系卖货。互联网时代，产品只是入口，消费者才是商业模式的根本。社群经济模式，让粉丝变客户，关系变渠道，这是与传统模式的根本性不同。那么在社群经济时代，企业跨界线上社群战略规划可归结为一个公式：
一个公式：社群经济的能量值＝兴趣连接+精神黏接+利益链接。
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