凯纳战略咨询：“老网红品牌”的网感营销策划
社交媒体的层出不穷让信息高度碎片化，而传统品牌广告需要一个月内触达消费者6次以上，才有可能改变消费者的心智。想要出圈俘获Z世代，需要用他们喜欢的方式，进行网感营销策划。从字义上看，网感是感知互联网信息的能力，能抓热点、能接梗，但若深一层来看，知道什么热不是网感，知道为什么热才是关键。真正的网感能让品牌有效与消费者沟通，品牌不仅要基于定位出创意和营销策划方案，同时也要有梗，在互联网语境里做文章。唯有打破“次元壁”聚焦Z世代喜好为载体，通过互动性与可接近性，拉近与年轻消费者的距离。
想要引起Z世代注意，“老网红”需要学会当一朵不一样的烟火。品牌可通过营销策划让年轻消费者“心动”。其一，是引发猎奇之心。年轻人乐意接收新奇事物，比如近年来流行的盲盒就是一个例证。《阿甘正传》中说“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。”对于热衷拆盲盒的Z世代来说同样如此，在盲盒拆开前，就像薛定谔的盒子一样，充满未知的期待。对于消费者来说，除了联名IP本身魅力引来的自来水外，盲盒中的隐藏款、限量款和抽奖等形式，也在为消费者制造出惊喜。天猫《95后玩家剁手力榜单》显示：“有近20万消费者每天在天猫上花费2万元收集盲盒。”品牌营销时，也可按照盲盒的奥义，通过营造神秘，营造稀缺，营造特殊仪式的方式，来激发消费者赌徒心理引爆关注。
其二，是激发萌趣之心。Z世代虽然享受着科技的便利，但同样承受着生活中的各种压力，越来越多的人需要实现情绪释放与被治愈。而说到温暖治愈怎么能少的了萌趣呢，生物学上的演化性适应让人类天然亲近可爱形象，即“幼体滞留”——喜欢一切有幼体特征（大眼睛、大头）的东西是人的天性。“萌”能刺激大脑产生多巴胺，满足消费者情感上的诉求。“老网红”要学会卖萌，滴露和海绵宝宝联手打造洗衣袋、主题红包等萌趣周边。
为此，滴露还推出了一支品牌短片，将洗衣机里的污渍与细菌比作水母，海绵宝宝和蟹老板尽心尽责清洁除菌的画面让人忍俊不禁。
总之，老网红品牌要与时俱进，以新产品、新内容、新营销来抓住年轻消费群易变的心，要勇于跨界创新，谋求品牌生命力的长红不衰。
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