数字化时代，东阿阿胶品牌“减龄”营销策划 

" 将整个企业建成一个‘媒体公司’，提升内容运营能力，特别是自媒体运营能力。" 近日东阿阿胶高管在一次内部会议上明确提出这一概念。当然东阿阿胶所说的媒体公司并非真正意义上的媒体公司，而是配合全方位的传播布局，以及有情怀、有趣味等生动多样的优质内容，尽可能快、全地传递给客户，制定出更具市场引爆力的“减龄”营销策划 ，实现品牌年轻化战略。

●扩广度：“年轻”力传播，营造“轻养热潮”

东阿阿胶在传播方式上通过蓝V联盟+KOL力荐+明星加持等方式，激活品牌传播年轻力。在社交互动上，东阿阿胶也十分关注用户的参与感，借势节目热播，@东阿阿胶官博 在微博上发起 “故宫滋补之旅”互动活动，使用户在遨游故宫的同时，深入了解御用贡品东阿阿胶与皇家滋补养生文化的深厚联结。慕思、途牛、君乐宝等品牌蓝V联盟的加持，吸引大量用户参与互动，使该活动达到极佳的传播效果。东阿阿胶的超高颜值与独到匠心，也引来了不少“养生少女”、“气色小主”的关注，多位百万粉丝的KOL纷纷为东阿阿胶打call，推荐这款过年让你“艳压群芳”的好物，也促使品牌话题#故宫里的滋补艺术#登上微博热搜，达到了6906万+的阅读量与4万+的讨论量 。东阿阿胶还得到了节目中明星嘉宾的力荐，品牌体验官宋轶连发两条小红书，盛赞东阿阿胶的滋补养颜功效。

●提温度：“场景”化攻心， 击中“剁手嗨点”

在达人选择上，东阿阿胶独出心裁地进行了达人矩阵式投放，根据产品的消费场景与消费人群，选择了针对美妆人群、职场白领、带娃宝妈等不同消费人群的达人，并根据健身零食、日常养颜、节日送礼等各式消费场景，从达人自身特色出发，讲述品牌与产品的优势，切实击中不同人群的“剁手嗨点”，达到强势种草效果。在种草渠道上，老牌国货东阿阿胶也开始创新求变，深入年轻化的媒体平台，此次营销策划在双微的基础上，在抖音与小红书这两个“国民种草机”平台进行创新推广，激活年轻消费群体，绑定故宫IP元素与年货节点，对消费者进行全方位种草。在这期间抖音达人视频累计播放量高达591万+，点赞量达386万，引发网友追捧及热议。

●挖深度：“文化”性融合，打造“气色新美学”

从故宫文化出发，东阿阿胶在包装外观和产品设计上进行创新融合，推出了三款定制产品，将故宫珍藏《十二美人图》、郎世宁名画《花鸟图轴》、铜镀金转柱太平有象钟等皇家艺术品，融入品牌“内养外美”的产品理念中。华美典雅的设计，赋予了东阿阿胶皇家艺术感，将东阿阿胶变为具有滋补价值的艺术品，带来视觉与味觉的双重滋养，在新春来临之际，成为年货送礼之首选。在文化高度方面，东阿阿胶联合影响力广泛的文化类微信KOL，从文化传承与创新出发，为品牌与故宫的跨界合作站台，将二者的经历岁月洗练的匠心传承，以及融入的新时代文化内涵进行了深刻阐释，使得传统滋补的文化自信更加充沛坚定。 

深谙新世代营销传播玩法的东阿阿胶，以点扩面，以消费者喜闻乐见的方式，在深层传递品牌底蕴的同时，更展现了贴近生活的产品功效和传递滋补好礼概念，使得国潮养生风席卷社交平台。

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