凯纳跨界战略：“20岁开始养老”？大健康产业的市场新变化
曾几何时，“养生”不再是中老年人的专用词汇，以实际行动创造出“佛系养生”、“朋克养生”等概念的90后，在工作压力以及健康意识觉醒下开始赶上养生潮流。
在养生需求年轻化的驱动下，前有一整根的熬夜水，后有东阿阿胶的联名奶茶，创新型养生饮品炒得火热。除此之外，还有根据熬夜久坐、压力大等当下年轻人的生活现状，推出的护颈仪、检测手环等智能健康产品也深受热捧。
在养生年轻化、食用便捷化、场景多元化的趋势下，传统企业要打破常规、新进企业要标新立异，怎样的战略思路才能迎接大健康产业的市场新变化？在大健康产业深耕20年的凯纳营销咨询看来，具备“跨界战略思维”，捕捉年轻人健康消费新风向、选对新赛道, 是企业能够“抢跑”乃至“领跑”的关键要素。
据《年轻人养生消费趋势报告》显示，在90后消费人群中，高达97%受访者在生活中有意识地进行健康养生。低卡、轻盐、0糖成为他们的选择标准，天然有机、传统药膳的成分也是补充优选。
自带养生天赋值的同仁堂、东阿阿胶等老字号药企，自然在大众心中能够优先拿到消费入场券，所以当枸杞撞上拿铁，哪个早八人能不心动！当阿胶遇上奶茶，精致养生girl能不下手？
大胆的玩法让养生变得方便快捷，也在剔除人们对于养生品是“中老年专属”的刻板印象。无论是枸杞拿铁、阿胶奶茶还是果味燕窝，都在让养生产品成为一杯新奇的下午茶。年轻人们“左手咖啡，右手奶茶”，一边续命上班，一边朋友圈打卡社交。药食同源的传统原料戳中了年轻人的养生需求，高效便捷的奶茶方式切入了年轻人的日常生活。一举两得之下，也频频将品牌送上热搜。
老牌药企凭借与生俱来的功能健康属性，在年轻人养生赛道不断跨界创新。同时，其他领域玩家也依托自身的核心优势，通过多元形式跨界战略加码——以鲜食燕窝为核心的小仙炖、燕之屋碗燕，成为不少女性手中的养生热爱。健康跨界风甚至刮到科技行业，在面对年轻人的“压力难眠”时，三星发布了睡眠追踪器 SleepSense，软件商城中还有各种助眠型APP，从吃到用各种产品通过跨界创新无限。
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