凯纳跨界战略咨询: 2023年07月大健康产业战略规划热点
作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年7月大健康产业领域发生的一些热点事件：
事件1
夏日健康经济渐成焦点：年轻人“拼命”养生
唯品会上保健产品销量剧增·
正观新闻讯，年轻人的“花式养生”，已经从冬季一路延伸到夏季。
年轻人不断解锁新的养生方式，也带动了养生保健品的消费热潮，特卖电商唯品会数据显示，7月以来，鱼油DHA、奶蓟草等产品销量同比翻倍，膳食营养品销量同比增长57%，维生素、益生菌销量同比增长均超过20%以上。
事实上，在新的消费场景不断涌现的夏季保健市场，电商平台都做好了冲刺的准备。京东健康营养保健业务负责人介绍，7月中旬以来，京东健康共上架了11款莲子心新品与9款姜粉新品。唯品会则推出“夏日健康生活节”的超级大牌日活动，汤臣倍健、斯维诗等品牌的多款爆款商品折扣力度明显，消费者开始涌入特卖平台抢购保健品。
事件2
“京医星脉”正式亮相
京东健康打造具有医疗健康行业特色的生态开放平台
央广网讯，7月13日，在2023京东全球科技探索者大会（JDD）健康科技论坛上，京东健康正式推出面向医疗生态开放平台“京医星脉”。
据介绍，“京医星脉”是一个全方位的医疗资源和服务的集成开放平台。它集成了硬件、软件、服务等各种医疗领域的垂直能力，能够为医疗行业创新和可持续发展提供支撑。比如，医生可借助该平台的随访能力，为患者提供贴心的定期复查、提醒用药等服务；医疗机构可以借助合理用药、智能审方等系统，借助AI知识图谱提高审方效率。
事件3
特医食品年复合增长率高达30%
成大健康领域产业新“蓝海”
新华社讯，日前，国家市场监督管理总局对《关于将特医食品统一收费编码和加强特医食品监管推进特医食品临床应用的建议》的一则答复引发了关注。有业内人士分析认为，这一答复释放出三个信号：特医食品产品注册量增加了、监管更严格了、科普宣传力度更大了。
我国特医食品市场增长迅速，近年来复合增长率高达30%，已成为大健康领域的产业“蓝海”。随着特医食品法规标准的日渐成熟和行业不断发展，国内企业在进口特医产品销售总额仍占据优势地位的竞争格局下，从探索受众的营养需求、产品配方、口味、质感、形态和品类上发力，从最初的学习模仿逐渐转为主动提升科技创新能力，勇闯全球千亿级产业蓝海。
事件4
致敬高温英雄
光明冷饮联合太极集团推出藿香味小雪糕
新华网讯，7月18日，光明乳业官宣与太极集团合作推出新品“藿香味小雪糕”，致敬高温下的户外劳动者。
据悉，新品采用绿色清凉的“高温英雄”包装，Q版雪糕形象致力将消费者的目光聚焦在劳动者身上。与此同时，品牌也发起了免费送雪糕的公益活动，将在各地国大药房和指定长三角城市设立公益冰柜，供高温下的劳动者免费领取。目前，新品已在光明旗舰店开售，售价70g*10支/79元。
事件5
草本养生流行
元气森林加码草本茶、王老吉推草本果冻
东方财富网讯，元气森林加码草本茶饮，上新“金银菊”，菊花加上金银花的搭配，双重清润降燥，复配雪梨汁、罗汉果，清甜回甘。旗下无糖草本茶品牌“纤茶”更是推出了“藿香大暑茶”，将“消暑”进行到底，选用大麦、无花果，搭配藿香、紫苏、陈皮、甘草、薄荷、茯苓、香薷、罗汉果8种药食同源食材制作。
“下火专业户”王老吉推出系列新品“草本植物蒟蒻果冻”，共三种口味：凉茶味、罗汉果菊花味、竹蔗茅根味，一袋果冻含有6种草本植物精华，添加Q爽椰果粒，无药感，让消费者换个更轻松的方式喝凉茶。
事件6
优势互补 能力共建
京东健康与东阿阿胶全面深化战略合作
中国财富网讯，7月7日，京东健康与东阿阿胶进一步深化战略合作，双方将围绕用户体验、专业服务、营销运营等多个方面全面深化战略合作，在为消费者提供丰富优质的补益产品的同时，也为双方打造更大增量场。
未来，京东健康将携手东阿阿胶，进一步发挥各自能力优势，实现品牌与平台共建，全面提升用户体验，持续推动爆款产品打造。不仅如此，京东健康还将充分发挥数字化营销能力优势，助力东阿阿胶进一步扩大客群、实现增长。
值得关注的是，京东健康还将联合东阿阿胶打造定制产品，共同经营推广独家规格产品，为广大用户带来更个性化和多样化的健康消费体验。
事件7
娃哈哈持续加码大健康产业
中国网财经讯，近日，杭州娃哈哈科技有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司申请的“一株具有改善抑郁功效的乳酸乳球菌及其应用”获专利授权。娃哈哈相关负责人表示，基于这株菌在精神调节方面体现出的健康作用，搭配西番莲花等具有情绪舒缓的天然成分，开发了一款大健康产品。
今年，娃哈哈更大的转型来自于其在大健康行业的布局。娃哈哈创始人宗庆后在最近的一次公开讲话中提到，近年来，娃哈哈积极响应“健康中国2030”战略，大力发展大健康产业，专门成立了现代生物工程研究院，把中医食疗传统理论和生物工程、现代化提取等技术相结合，目前已经成功研发了具有完全知识产权的益生菌种十几种，建立了拥有4500株菌种的菌种资源库以及智能化菌种生产车间。“目前，我们已经成功开发出涵盖改善睡眠、降三高、美容养颜、体重管理、护眼、保肝护肝、调节胃肠道功能等十二大类型大健康产品，满足各个年龄段的健康消费需求，致力于为老百姓提供科技含量高、附加值高的大健康产品”，宗庆后表示。
事件8
婴童新主食赛道发力
品质、营养、便捷升级
Foodaily每日食品讯，随着近年国内科学育儿观念的持续推进，以及疫情对健康饮食观念的催化，儿童轻盐饮食、营养均衡理念快速普及，顺应健康饮食理念而生的纯净配方辅食、主食或配合主食食用的健康佐餐产品受到欢迎。
乐纯推婴标新品“绵绵米酪”，选用优质胚芽米搭配牛奶，香浓可口、热量低。在婴童佐餐调味品品类，出现企业入局新动态。统一上新了一款“奔跑的小猪 益生菌香酥猪肉松”，可以配合主食，帮助增强孩子的蛋白质摄入，配料干净、有肉有菜，还特别添加了灭活益生菌，均衡营养摄入的同时还能保护宝宝肠道健康。
事件9
益食结合大牌加码
益生菌+深入日常场景
Foodaily每日食品讯，近几年，益生菌市场强势高增，吸引了各类玩家的参与，更多的功效被挖掘，应用场景不断拓展。从产品品类上来看，以往主要以益生菌软糖、益生菌果冻的形态存在，现如今“益食结合”的趋势愈发突显，不少上游益生菌龙头企业通过与下游产品的结合，建立更为日常的摄入场景，从而创造益生菌的增量机会和品牌势能。
江中食疗采用果蔬益生菌发酵技术，改善胡萝卜浆和芒果浆的口感，推出“有眼光益生菌发酵胡萝卜饮品”，果蔬风味更加浓郁，并额外添加叶黄素酯，与β-胡萝卜素协同缓解视疲劳。亲亲推出新品“益生菌布丁”，每100g添加10亿灭活益生菌，是一款新西兰脱脂奶粉制成的含乳型果冻，包装上采用时下流行的“多巴胺”风格。
事件10
多维健康管理
华为智能穿戴产品全球累计出货量超1.3亿
中国青年报讯，华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜发布数据：截至目前，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户，连续4年稳居中国智能手表市场份额第一。
自2014年入局智能穿戴领域以来，近10年间，华为通过专业技术创新、产品架构创新、材质工艺创新、商业模式创新为消费者带来了丰富的产品组合，从儿童到成人、再到对健康管理有特殊需求的群体都能拥有多样的选择，同时通过不断在运动健康监测、疾病风险筛查与主动管理等领域进行创新，助力消费者养成健康生活方式。
事件11
乳企打起了“晚安奶”的生意
艾瑞讯，随着睡眠问题的突出，助眠市场逐渐兴起，除用品之外食品也开始走起助眠路线，与此同时越来越多的助眠原料开始被发现和应用起来。
国内其实早在几年前就已经出现了助眠饮料产品，进入这一市场的品牌也日益增多，例如三元在世界睡眠日推出了新品“极致晚安纯牛奶”，原生褪黑素≥12500pg/盒。蒙牛近期推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品，以牛奶为基底，每瓶200ml添加240mg的γ-氨基丁酸。只是从国内助眠饮料的发展情况来看，还未真正把握助眠市场的红利，在产品和销量上仍有提升的空间。未来在原料研究进一步深入、标准规定进一步完善的情况下，国内助眠饮料还有发展机会。
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