凯纳跨界战略: 企业跨界赋新之品牌力量的三维加码（下）
我们从认知、价值、表现这三方面讲述如何进行品牌体系的跨界赋新和品牌力量加码。品牌表现赋新：要遵循“关键三点”。
当我们与他人初识时，我们总是会不由自主得在记忆中抓取一个人的主要特征，而不是在大脑里给他拍一张照。这是因为大脑讨厌复杂的信息，它只能理解简单的信息，这也决定了我们更多时候是用简单的信息去记忆这个复杂的世界。同样对于消费者来说，品牌的概念是相对抽象的，它通常会通过视觉形式如标志、导视系统、媒体系统等来表现。品牌表现维度的赋新是从品牌形象的打造开始的，在原有品牌形象基础之上，将企业自身的跨界战略和定位传达出来，以更强的感官冲击留下更深的印象，从而使消费者更快的记住品牌。
品牌表现能配合公司的跨界战略来重塑品牌形象，为品牌增添新的活力。市值40亿澳元的Domino's早已不满足于只做披萨，开始了跨界创新，这一点也体现在它的标志上，它去掉了pizza的字样只保留品牌名称，如此能更贴合企业现在的发展方向。除了标志之外，还有品牌图案、品牌颜色、品牌吉祥物、品牌广告等，这一系列的品牌视觉表现在进行体系化的赋新前需遵循三个关键点：首先要要具有视觉冲击性，能给消费者留下深刻品牌印象；其次，还要保持品牌独特性，在传达跨界品牌理念与特点的同时和竞品保持区隔；最后，对于具有一定知名度的品牌，要与原品牌形象之间保持连续性，以避免老客户群体对新品牌形象产生陌生感和不适感，从而不利于未来的品牌可持续推广。
可口可乐的红色，成为品牌激情、欢乐的象征；蒂芙尼独特的蓝绿色，不仅让这种颜色以品牌命名，也被视作高贵优雅的象征；谷歌经典彩色字母标志的设计者也曾分享道：“我们本来打算使用红、黄、蓝三原色，但又不想显得太过呆板，就把L字母换成了绿色，表现出谷歌的特立独行，不墨守成规。”在国内，同样有一家房产服务平台链家，采用了鲜明的绿色来作为品牌色，在视觉上给消费者以冲击。虽然这些年链家的标志等随着品牌发展一路升级，但从初期的英文字体“home link”到“LIANJIA.链家”的标志，乃至现在使用的突出链家移动互联网O2O升级的，以链家首字母“L+J”变形而成的房子形标志，都坚持使用品牌色：绿色。而这也贯穿了链家的整个VI系统，无论是线下店招、海报、灯箱还是线上网站、APP等，标志性的颜色不仅保持了品牌形象的整体性与统一性，和竞品进行了区隔，也让消费者一眼就看到它，也让链家在一次次品牌形象升级中保持了一致性，不会给消费者造成陌生感。
今天，做大做强品牌，是企业核心战略目标，也是一种国家战略，通过跨界战略创新，为品牌进行新的市场生命力和竞争力赋能，是每一个企业家都必须要深度思考的品牌战略命题。
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