凯纳战略咨询: 2023年10月企业跨界战略规划热点
10月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年10月发生的主要热点跨界创新事件：
事件一
霸王茶姬以煮雪烹茶
共赴《盗墓笔记》的十年之约
据大众网报道，霸王茶姬以煮雪烹茶共赴《盗墓笔记》的十年之约，在今年10月份携手，以尊重IP内容设定与气质为前提，洞悉年轻一代消费者的兴趣、情感偏好,霸王茶姬携手知名文化IP开启跨界联动,不仅在文化娱乐层面回应品牌消费者与IP粉丝需求,也以“清爽不腻有茶香”的低负担饮品,打动着追求健康和品质的Z世代茶饮消费群体。
本次联名以丰富的玩法和活动机制,邀请消费者参与IP联名行动,回应品牌用户、IP粉丝的创作与分享热情,首创“共创式”联名新样本。作为“共创式联名”的先行者,霸王茶姬为当前茶饮联名风潮提供了一种创新的思路,让消费者在联名活动中的卷入度高起来,让联名空间的可探索性拓宽起来,让联名活动新鲜起来。
当东方茶遇上东方冒险,是东方故事之间的奇妙碰撞。从品牌气质、目标受众等多重因素考量,这次联名不是心血来潮的贴牌,而是由文化属性契合带来的跨界合作。“以东方茶,会天下友”是霸王茶姬始终贯彻的品牌口号,这与富有冒险气质的《盗墓笔记》在无形中达成共鸣。从IP之中体现品牌气质,以品牌诠释IP故事,霸王茶姬携手《盗墓笔记》大胆地进行了一次文化类IP的营销实践创新:将话语权交给消费者,让消费者的选择足以影响活动机制。
事件二
徕芬入局新市场
国货黑马发布“下一代电动牙刷”
据中国青年网报道，以高速吹风机知名的国货黑马品牌徕芬，于10月16日召开新品发布会。本次发布会对于徕芬，是一个全新的起点，意味着他们将从吹风机单品渠道，正式跨界进入电动牙刷行业。
实事求是的说，徕芬的爆品高速吹风机确做到了国内顶尖品质，打开了全新的市场格局，并秉承“技术普惠”的企业理念给消费者带来了真真切切的实惠。在徕芬进入市场之前，中国的高端吹风机市场份额一直被外资产品所占有，虽然有少部分的消费者愿意以相对高昂的价格去体验优质产品，但是更多的消费者在购买商品时还是倾向于质价比。目前电动牙刷行业已经呈现出长时间的僵局，国产品牌想要和外资品牌进行竞争依旧是有着比较漫长的道路。毕竟口腔护理的理念在欧美市场非常成熟，外资品牌具有着较大的优势。
芬科技一直都领跑于高端赛道，提出的技术普惠价值观更是以优秀的产品品质为前提，在产品品质上实现了和行业第一梯队看齐的标准，并在价格上给予消费者更多的实惠。如果徕芬科技能够在电动牙刷产品上同样做到这一点，那么重现高速吹风机的辉煌相信也并非难事！
事件三
“味精大王”莲花健康要开始搞算力了
金融界，近日，莲花健康发布公告称，全资子公司杭州莲花科技创新有限公司（简称“莲花科创”）近日与新华三集团有限公司（简称“新华三”）控股子公司新华三信息技术有限公司（简称“新华三信息”）签署《采购合同》。达成了一项重要的合作协议，根据合同内容，莲花科创将以每台210万元的价格采购330台英伟达H800GPU系列算力服务器，合同总价为人民币6.93亿元。
莲花健康发布公告，表示：“已投资5020万元”，并且“将以莲花科创为项目实施主体，开展智能计算中心项目合作”。
事件四
泡泡玛特跨界携手超跑品牌兰博基尼汽车
推出兰博基尼汽车定制版潮玩
据选车网讯报道，2023年10月9日,泡泡玛特与全球顶级跑车兰博基尼激情碰撞,推出MEGA SPACE MOLLY 1000%和400% 兰博基尼汽车定制版公仔,全新产品演绎了泡泡玛特的潮流张力与兰博基尼的豪华基调。此次跨界合作不仅仅是一款定制产品的呈现,更是结合双方品牌的独特优势,在新品发售之际,引领赛车及潮玩爱好者置身时空,探索专属引力,开展一场速度与潮流的线下赛车之旅。
事件五
下饭真香，乌江 & B站
真榨菜和电子榨菜的联名
据大众网报道，10月19日，乌江榨菜与知名视频网站B站正式官宣联名，共同发布《在一起，才真香》创意视频，并推出粉色的乌江x B站联名榨菜。联名款榨菜在重庆一经推出，便引发消费者关注，部分店铺产品更是被抢购一空。真榨菜遇见电子榨菜，乌江榨菜与B站跨界联名，国货品牌与年轻人喜爱的品牌成功实现双向奔赴。“电子榨菜”是指被用来伴随下饭的视频、文章，随着智能手机的普及，“电子榨菜”已成为许多年轻人的下饭标配。B站作为年轻人聚集的视频播放平台和互动社区，凭借多样化的兴趣圈层、丰富的UP主原创内容，已成为年轻人的下饭首选。
本次双方联名的榨菜，一改过去乌江红色的包装主色，改用B站粉色，结合B站二次元文化的经典形象“2233”、“小电视”，同时，在包装上设立了B站电子榨菜片单入口，将B站“电子榨菜”场景体现在了乌江榨菜上，充分展示了电子榨菜与真榨菜在一起更下饭的信息。这款联名榨菜已经在线上和首销城市重庆上架，后续将登陆上海、广州、成都、长沙、合肥、武汉等全国其他六大城市。近年来，乌江榨菜主动走近年轻人，探索品牌年轻化之道。
“看B站，吃乌江，在一起，才真香”，真榨菜和电子榨菜联名，把下饭场景牢牢绑定双方品牌，乌江榨菜和B站在这场联名活动中实现了共赢。新消费环境下，探索更多互动新玩法，与年轻人玩在一起，乌江榨菜和B站的这场联名活动真正走进了年轻人心里。
事件六
INTO YOU X POPMART携手
发布一起打开玩色好奇心
据搜狐网报道，10月18日， INTO YOU携手POPMART带来趣味十足的跨界联名礼盒，一起启迪灵感，潮玩出色。
作为国货彩妆先锋者，INTO YOU 以“玩色”出圈，本着对色彩和极致妆效的好奇心，INTO YOU从无到有，创造了唇部彩妆新品类“唇泥”，并不断突破传统，探索新色彩，持续打造出深受年轻一代喜爱的彩妆产品，成为彩妆界的领先品牌。与此同时，作为盲盒玩法的开创者和中国潮玩行业的佼佼者，POPMART一直秉承着对潮流文化的探索精神，其不断推陈出新的产品系列和创新的商业模式，确立了POPMART在中国潮流文化领域的领导地位。此次合作，INTO YOU与POPMART不仅带来了创意趣味的跨界联名礼盒，更是两个先锋品牌共同探索潮流文化和彩妆领域无限可能，激发消费者的“好奇心”，一起打开玩色的无限灵感。
此次联名礼盒以旧式游戏机样式为外壳，搭配梦幻紫色，POPMART的“萌态”外表融合INTO YOU的“玩色”初心，重新定义好奇的本质。礼盒内含4支唇泥、1个腮红、1支眼线笔共6款彩妆产品，以及1个折叠梳、1张美甲贴、1张贴纸共3款周边，礼盒中还有3粒萌粒，是POPMART10月最新发售的系列，兼具可玩性与实用性。
事件七
盛世唐宫·醉美洛阳
携叁拾寻一味唐宫夜宴联名文创新品
据中国网浪潮新闻网报道，2023年10月28日，继叁拾寻一味联名文创产品唐宫夜宴发布上市一年零四个月后，叁拾寻一味唐宫夜宴新品文创联名限量版在中国洛阳牡丹城宾馆发布。
距离叁拾寻一味唐宫夜宴这款产品上市已经一年有余了，市场对这款产品的热烈反响依然持续高涨，尤其是在盛唐文化底蕴浓厚的古城洛阳、西安等地更是引领了一波酱香文化的复兴热潮。传统与现代的碰撞，艺术与匠心的交织，优秀文化之间的融合，使得唐宫夜宴文创酒出道即巅峰，受到大家竞相争先地追捧，收获了一大批忠实的消费者。而洛阳作为历史上唐朝的陪都，见证了唐朝的兴盛与繁荣，历史文化底蕴浓厚。随着叁拾寻一味品牌在洛阳市场数年的深耕与崛起，叁拾寻一味唐宫夜宴产品一经上市就迅速在此占领了一席之地。如今唐宫夜宴同系列的新品再次选定在此处发布，原就火热的市场瞬间又沸腾起来了。
此次叁拾寻一味唐宫夜宴文创新品发布会的再次成功，不仅提升了公司的品牌知名度，也让更多的人了解和喜爱唐宫夜宴文化。作为一次重要的里程碑事件，它标志着叁拾寻一味在弘扬优秀传统文化、推动创新发展的道路上迈出了坚实的一步。未来，叁拾寻一味将继续致力于文化的传承和发展，不断推出更多富含文化内涵的文创产品。同时，公司还将加强与各方的合作，共同探索文化创新发展的新路径，为推动中国文化的传承和发展做出更大的贡献。让我们期待叁拾寻一味能够继续为我们带来更多精彩纷呈的文化盛宴吧！
事件八
跨界“出圈”塑造汉派服装新形象
聚焦“2023武汉时裳产业荟”序幕
据长江日报网报道，10月24日，在红T时尚创意街区，伴随着一场场时尚大秀精彩上演，“2023武汉时裳产业荟”拉开序幕。本次活动为期3天，通过开幕式暨时裳联名发布会、品牌发布会、时尚产业数字化转型峰会、产品供需对接会及直播带货五大板块，整合产业链供应链资源，提升企业定制化设计、柔性化生产、数字化营销水平。
武汉是一座包容、开放的城市，不同文化、产业能融合发展，迸发出新活力。开幕式上，爱米科技与爱帝集团、湖北省博物馆与三楚凤文创、新金珠宝与金步摇高定旗袍3场联名发布会引来现场观众阵阵喝彩，这也是此次活动最大亮点。时尚与科技、传统与现代、“老字号”与国潮跨界联动，打破圈层文化和固有风格，碰撞融合产生“化学效应”，赋予服饰更多内涵和特色，塑造出新的产品形象，形成新的溢价空间，为推动产业升级开辟了新道路。
武汉市相关负责人表示，将以举办好“武汉时裳产业荟”为契机，竭诚为企业家在汉发展做好服务，促成服饰产业与数字经济、文化IP深度融合、跨界合作，助力本土服饰企业寻商机、拓市场，为全国纺织服装产业高质量发展注入新特色、新内涵。
事件九
茅台、绿地跨界联手
加速布局酒旅领域
据中国经济网讯，近日，绿地集团与茅台集团签署战略合作框架协议，开展长期、全方位的战略合作，携手迈向世界一流企业。茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，绿地集团董事长、总裁张玉良等共同出席了双方在贵州茅台的签约仪式。
双方作为各自行业中拥有重要影响力的品牌国有企业，将依托各自优势，通过强强联合、资源互补，推动核心业务的进一步发展，实现战略共进、业务互惠、品牌共赢。双方将共同服务国家战略，以进博会为载体，充分发挥绿地的进博会资源，深入推进国际化合作，助力我国构建新发展格局、实现国内国际双循环。此外，双方还将在项目开发建设、商业经营市场化、产业转型数字化、金融、科创、酒店文旅及康养等广泛领域，开展全面实质性业务合作，实现高质量发展。
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