凯纳战略咨询: 2023年11月企业跨界战略规划热点

11月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2023年11月发生的主要热点跨界创新事件：

事件1

喜茶×景德镇无语菩萨

  网友直呼“这表情演我”

据新浪网报道，11月28日，喜茶同景德镇中国陶瓷博物馆合作，将《釉下加彩十八罗汉塑像》带到了大众面前，推出联名款“佛喜茶拿铁”。活动一出引起不少热度，“佛喜”联名周边套餐火速被扫空，众多网民纷纷晒出打卡照片。

官方介绍中的沉思罗汉“面相丰腴、眉目慈善，于冥想中静悟人所不知”，而网友们却从其眼中看到了满满的“无语”与“嫌弃”，完美契合了当下打工人“自嘲”的精神状态，被不少网友玩梗成大热表情包，让菩萨的无语形象火出了圈。沉思罗汉旁边的两位“同事”也有各自的网络称号，伏虎罗汉是“通通击哔”，欢喜罗汉是“尊嘟喜”。

喜茶这次与景德镇中国陶艺博物馆的联名合作，更是俘获了上班族们的芳心，同时也为菩萨“正名”。喜茶这种联合，不仅可以让消费者在短时间内获得更多的关注度，还可以将流量转化为对传统文化的探索。

事件2

“福彩＋”破圈营销

广西福彩融入多样场景打造新业态

据新浪网报道，11月，广西福彩联合青秀·绿野音乐节给购彩者和野迷们打造的福气满满音乐节激情上演。音乐节现场，通过双色球主题潮玩展位，以新的视角，聚焦年轻消费群体，让双色球游戏品牌更加焕新。

广西福彩的破圈不止于此，在上市20周年时，广西福彩结合当下流行的“国潮”元素，在南宁市江南万达广场打造福彩“市集＋艺术快闪地推＋国潮派对瑞狮鸣潮＋跨界联名”等现场展示区，许多年轻人都慕名而来。

“福彩＋音乐会”“福彩＋潮玩集市”“福彩＋露营”“福彩＋地铁”……今年以来，广西福彩化“净”为“动”，以跨界合作方式走出“福彩＋”营销新路径，其中不少都结合当下年轻人所感兴趣的领域，不断提升福彩品牌形象。

事件3

星纪魅族官宣“造车”

据东方财富网报道，11月30号，在2023魅族秋季无界生态发布会上，魅族宣布即将“造车”，将结合吉利汽车集团的一系列制造能力，打造第一台DreamCar——MEIZU DreamCar MX。新车将由用户深度参与定制，包括定义其涂装、内饰、车机主题等大量个性化细节。

事实上，市场上关于星纪魅族造车的传闻已久，经过一些业内人士的猜测之后，终于有了定音。在今年6月，星纪魅族与Polestar极星举行战略合作签约仪式，宣布设立全新的合资公司，星纪魅族与极星各持有51%、49%股权。新合资公司将基于星纪魅族Flyme Auto开发车机智能操作系Polestar OS，另外，还将作为极星汽车在中国大陆市场的唯一授权销售和服务渠道。

事件4

B.Duck小黄鸭、TAGSIU联手

释压海盐siu一下上头

据搜狐网报道，11月22日，我国原创IP代表B.Duck小黄鸭官宣与精酿餐酒品牌TAGSIU联名，以“18岁siu一下上头”为主题，推出联名灌装酒饮——招牌释压海盐啤酒，并开创保温杯、随行杯等周边产品与联名主题店。主题门店门庭若市，众多年轻人跟随博主达人，带上B.Duck的周边产品打卡花式喝酒上头体验，释放压力、分享故事，尽情展现个性，在线上社交媒体上，引发火爆讨论度。

B.Duck小黄鸭已经成为了许多年轻人心中的时尚潮流代表，其可爱的形象，独特的设计和多元化的优质产品线赢得了广大消费者的喜爱。在过去的18年里，B.Duck小黄鸭不断探索创新，与不同领域的品牌展开跨界合作，推出了众多联名系列，为年轻人带来了前所未有的多元化体验。

原创IP小黄鸭B.Duck和TAGSIU的这次跨界合作，不仅是一次品牌间的强强联手，更是对年轻人酒饮生活的一次深度探索。“鸭梨”山大的年轻人越发热衷于饮酒上头的体验，小酌几杯已经成为常见的悦己方式，B.Duck与TAGSIU联名，深度链接年轻人饮酒的悦己生活方式，为年轻人打造出更加有趣、个性化的新潮体验，为年轻群体提供自由、无畏、放肆、活力的空间氛围，B.Duck小黄鸭品牌形象也通过这种方式深入人心。

事件5

爱玛与国内首款写实科幻游戏《星球：重启》跨界牵手

开启游戏植入新玩法

据财讯网报道，11月16日左右，电动行业头部品牌爱玛与国内首款写实高科技科幻游戏《星球：重启》跨界牵手，依托丰富的游戏内容，以及自身产品的出行属性，爱玛于游戏内多地图进行了巧妙的场景植入，玩家可在游戏中畅享驾驶爱玛探索末日废土、体验热血战斗的激情与乐趣，真真实现了与年轻人的破圈对话。

在近年来国内科幻大热的背景下,《星球:重启》自公布起便受到全球玩家的好评与期待,其宏大的世界观、极具想象力的剧情和游戏体验,甚至受到了国内科幻第一人、《三体》作者刘慈欣的认可。《星球:重启》公测前累计预约人数超2000万,在11月中旬正式公测后,更是引发全网游戏迷与科幻迷追捧,稳居iOS手游畅销榜TOP10位置，在如此火热的流量聚焦下,爱玛与《星球:重启》的跨界联动自然备受关注。

两大各自领域顶级IP的联名,不仅将为玩家带来更加有趣的沉浸式体验,同时也将通过“国民出行”与“国民游戏”的碰撞制造更多话题热度,并以游戏定制版爱玛指挥官Pro为载体,实现虚拟游戏与现实世界的串联,实现对爱玛实际销量的精准赋能，开发游戏的植入新玩法。

事件6

《猎魂觉醒》与盘龙城遗址博物馆联手

探访千年遗迹

据网易游戏报道，最近网易超真实团队狩猎手游《猎魂觉醒》携手盘龙城遗址博物院，推出全新文旅跨界特别企划“盘龙传说”，通过数字化创新演绎，试图为玩家诠释一场探索古老遗迹的“想象之旅”。

江汉泱泱，商邑煌煌，盘龙城遗址位于湖北武汉的府河、盘龙湖畔，作为国家级文物保护单位，是长江流域已知等级最高、遗迹最丰富的商代前期遗址，距今已有约3500年历史，被誉为“武汉城市之根”。如果不曾亲临现场，现代人对“遗迹”会有怎样的想象？黄沙满地、断壁残垣……时间与空间的漫长阻隔，枯燥或艰涩的学术研究，常常让我们望而却步，难以真正接近历史彼端的真相。

盘龙城遗址博物院也在着力“转变讲故事的方式”，这一次，游戏成为它的新选择，这既是提升品牌的重要窗口，也是新一轮的求新求变。《猎魂觉醒》本次携手盘龙城遗址博物院推出文旅跨界特别企划“盘龙传说”，带领玩家走近传说中的古老遗迹，聆听久远历史的悠远回音，让“文明之根”重新焕发灿烂光彩。

事件7

泡泡玛特携手迪士尼一百周年推出限定联名

据网易新闻报道，11月3日，泡泡玛特在迪士尼100周年之际，重磅推出新品MEGA SPACE MOLLY 迪士尼100周年限定系列。周年公仔将米奇的标志性元素与SPACE MOLLY的未来感设计相结合，以经典红黑配色为基调，凸显米奇的经典魅力。这一联合创新结合迪士尼经典卡通人物，双IP的碰撞激活公仔生命力，向SPACE MOLLY及迪士尼的粉丝致敬，同时也为大众打造全新的视觉体验。

事件8

茶百道×粉红豹携手

打造“豹”品，击中万千少女心

据搜狐网、4A广告网报道，11月30日，茶百道携手卡通人物IP粉红豹，推出“杯杯豹款”系列联名新品水果茶“洛神山楂莓”，采用粉红豹定制包装，并为消费者提供系列周边赠品，据了解，茶百道还将通过在抖音发起联名新品特效、线下联名主题门店打造等系列营销玩法，将联名新品打造成为“豹”品。

象征速度与力量的豹子形象、俏皮活泼的粉色造型，这样的角色反差不仅戳中无数人的少女心，还收获了一种潮流玩家。茶百道粉红豹将粉红豹重新设计后融入包装设计中，趣味性十足，深受当下年轻女性的喜爱。

事件9

Redmi ×兰博基尼

离兰博基尼最近的一次

据腾讯网报道，11月29日，Redmi宣布与知名超跑品牌兰博基尼联名，联名机型为Redmi K70 Pro冠军版，命名为Redmi×兰博基尼汽车SQUADRA CORSE联名款。兰博基尼作为卓越设计和非凡性能的代名词，与Redmi理念不谋而合，Redmi也在不断追求极致性能。此次，兰博基尼和Redmi的联名，可以说是品牌精神上的高度契合。

事件10

饿了么携手三大品牌

深入情感“泡”冬天

据快资讯网报道，在双十一到来之际，饿了么携手联合利华、星巴克、奥利奥三大品牌联合玩了一场“一起泡冬天”限定主题活动。饿了么深入结构品牌内核，让“冬天是用来泡的”slogan引起无数网友共鸣。“泡”，可以是结束工作后的用联合利华产品泡澡，可以是早餐时泡入牛奶的奥利奥夹心饼干，亦或是泡在冬日暖阳中的咖啡，搭载于饿了么“即时达”的服务，这些都可以轻松实现。这一主题，不仅贴近用户生活又富含创意趣味，同时深度聚合各个品牌调性，进而铺展开一场“冬天是用来泡的”整合营销事件。

暖心TVC、汤泉快闪、“显眼包”联名产品……饿了么在此次联合营销中，在场景之上深度布局，线上加线下引领了冬季的“泡冬天”时尚，同时，通过线下与用户的近距离沟通，在沉浸式互动中将饿了么“放心点、准时达”的品牌使命厚植用户心智。

饿了么敏锐洞察到当下年轻人松弛感情绪蔓延，深挖联名品牌“泡”的内核，不仅为用户带来站内站外交互式场景体验，也实现了创意内容驱动传播力的效果。

事件11

名侦探柯南与多个茶饮品牌联合

真相不只有一个

据潮新闻报道，11月15日，“名侦探柯南”与奈雪的茶、乐乐茶的联名茶饮同日在全国门店上线。“真相只有一个”是日本动漫《名侦探柯南》里的名句，但在IP联名界，“真相”可能不止一个。据统计，加上此前的DQ、派悦坊，市面上同时出现四个与“名侦探柯南”IP联名的甜品和茶饮品牌。

关于柯南同时出现多个同品类联名产品，此前IP授权方相关负责人在回应媒体采访时表示，与其零零碎碎的打法，不如来一波大的，在这么一个时间段集中上线，希望能“破圈”吸引更多消费者。

事件12

请叫我钮祜禄·鸭

“下饭神剧”与“下饭神器”的神奇碰撞

据搜狐网报道，绝味鸭脖把联名玩出了新花样，原来绝味鸭脖和甄嬛传梦幻联动了，推出「甄嬛联名绝味红宝石虾球套餐」，购买套餐即送2张甄嬛传人物盲卡，这次活动重中之重，就是绝味鸭脖推出的13张盲卡卡牌，6张R级卡，6张SR级卡，外加1张隐藏版SSR级卡牌——钮祜禄·甄嬛，据传只有2%的几率获得隐藏版。

《甄嬛传》播出至今已有些许年头，但依旧热度不减，甚至慢慢出现甄嬛传十级学者，《甄嬛传》如今存在于大众所输出的“梗”当中，也存在于网上聊天界面所泛滥的表情包中，对于互联网社会来说，它已经不再局限为一部影视剧，而是一种社会文化的表现形式和人们表达自我的方式。绝味鸭脖这次联动以“甄”味十足的营销方式吸引受众，并融入卡牌＋盲盒的玩法调动受众积极参与，除此之外，绝味还将甄嬛传的联名玩法，从线上延续到了线下，对联动活动核心城市的户外大屏、电梯、地铁、公交站牌等，进行饱和式广告投放。

可以看出，绝味鸭脖并没有局限于蹭热点式联名，而是切实围绕一个IP进行高举高打宣发，猛刷联名的存在感扩大影响力，打破联名圈保守型的操作手法，也打破卤味品牌传统营销模式，成功占据传播影响力制高点，进一步占领消费者心智。

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