凯纳战略咨询: 2024年2月企业跨界战略规划热点

2月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2024年2月发生的主要热点跨界创新事件：

事件1

头号种子携手《大唐无双》手游

开启醉意江湖盛宴

据网易网讯，2月5日，金种子酒旗下年轻化产品「头号种子」，与网易传媒携手开启新饮酒时代：跨界联动网易游戏《大唐无双》手游，打造一场醉意江湖盛宴——通过异业联合将白酒渗透进游戏圈，并在与年轻玩家沟通上打出一套“组合招式”。

「头号种子」定位“白酒玩家”身份，力图打破传统光瓶酒认知，回归消费者价值沟通，探索更为开放的白酒消费新场景。其品牌视觉锤三角形元素，更是表达了年轻群体的锋芒态度和自有腔调，希望与年轻人共创一种破界的潮流生活方式。

而作为网易游戏第一战斗网游、S级自研游戏，《大唐无双》以“战”为游戏核心，不仅打造了端游战斗的黄金时代，更在手游上线后，依旧吸引着千万热爱文化历史的年轻玩家，驰骋竞技场、挥洒年轻热情。这与「头号种子」品牌有着内在的精神契合，也让这次跨界联动“不谋而合”。

在主流消费群体迭代的当下，如何与年轻人真正“玩”到一起，一直是白酒行业迫在眉睫的命题。

网易游戏以其IP影响力，赋予了「头号种子」以可视化、交互性的新鲜游戏体验和生命力，在帮助品牌触达年轻群体的同时，也让年轻消费者在游玩体验中，感受新白酒文化的独有魅力。

此次联动以年轻玩家为目标群体，通过大胆展示「头号种子」的“敢玩”态度，成功搭建了一座与年轻消费群体沟通的桥梁。这种持续的“年轻化”战略不仅为「头号种子」积累了一个以年轻消费群体为主的“蓄水池”，还将为品牌在未来市场竞争中实现“弯道超车”提供强有力的支持。

事件2

东鹏特饮×欢乐斗地主

别开生面的新春盛宴

据中国网讯，在春节期间，国民能量饮料东鹏特饮与人气棋牌游戏欢乐斗地主强强联手，打造“喝东鹏，财运爆鹏”跨界营销活动，将《欢乐斗地主》的“欢乐”和东鹏特饮的“能量”进行了巧妙结合，不仅营造出浓厚的新春氛围，更为亿万玩家和消费者带来了一场别开生面的新春盛宴。

东鹏特饮和欢乐斗地主这次的跨界联名,大胆突破了饮料品牌和游戏IP的次元壁。游戏内,不仅上线了东鹏表情包,将东鹏特饮独特的产品外包装风格直观呈现,还增加了“请靓仔喝一瓶东鹏特饮,财运爆棚”的游戏语音包,从视觉和听觉上双重为游戏增添欢乐能量,为玩家打造全新的游戏体验,满足了大家在春节讨彩头送祝福的需求。

此次东鹏特饮联动欢乐斗地主,不仅扩大了品牌的影响力,还在牌局的谈笑风生中拉进了与消费者的距离。

事件3

科技与艺术共同探索AI民乐新章

上海民族乐团×腾讯音乐

据中国日报网讯，2月21日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）与上海民族乐团开启战略合作：双方将聚焦以民乐为代表的传统文化与AI音乐创作技术的跨界融合，通过TME旗下首个AI音视频研究实验室——天琴实验室的音乐生成大模型为传统民乐赋予新的想象力。

此次合作，双方将以中国传统二十四节气及其代表颜色为创作灵感，与TME天琴实验室的音乐生成大模型创新融合，探索一种更专业、更平衡、更实用的人工智能音乐创作新图景。

除音乐会创作外，QQ音乐平台也将在站内上线上海民族乐团专区，通过线上线下结合，为更多观众带来前沿技术与传统民乐相辅相成、和谐共鸣的视听盛宴。

事件4

瑞幸×《红楼梦》

反为益禾堂做嫁衣？

据数英网、澎湃新闻讯，2月26日，瑞幸咖啡官宣联名民族舞剧《红楼梦》开启瑞幸春日茶咖季。

联动舞剧《红楼梦》这一小众高质量IP，让瑞幸得以制造联名对象的新奇感，而在广告中让宝黛钗分别饰演咖啡豆、碧螺知春拿铁和茉莉花香拿铁，通过角色的化学反应与演员生动的表演，也让产品更具有记忆度与吸引力。

但在早两天益禾堂就开启了与国图创新的《红楼梦》联动预热，2月29日，联名活动正式开启，面对方向相撞的联名，益禾堂开始了花样蹭热度。

期间，益禾堂不仅cos瑞幸的预热海报，还跑到瑞幸的评论区疯狂刷存在感，让《红楼梦》中的各种名句成为了神回复的一环。这一做法，既凸显了益禾堂有在为这次联动好好做功课，体现了益禾堂的真诚感，又巧妙而有趣，展现了益禾堂的网感，消解了它对瑞幸“落井下石”的负面观感，甚至有人嗑起了CP！

事件5

星巴克携手云南农民画家

创作“咖啡杯里的美术馆”

据新浪网讯，近日，全球知名的专业咖啡烘焙商和零售商星巴克与来自中国的4位农民画家合作，将4位农民画家的画作印刷在喝咖啡的纸杯上，这一明显地变化一度引发了咖啡爱好者的热议和关注。

此次合作，是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，也是星巴克在中国除节日红杯外，罕见地更换纸杯上的图案。

腾冲市文化馆的一名老师介绍说，此次星巴克与腾冲两位农民画家“联名”，是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，中外文化的交融与碰撞带来了视觉与思想上的火花。不仅将生机盎然的春天艺术带入了咖啡杯里，还让中国非遗农民画与国际接轨，让全世界都能近距离感受中国非物质文化遗产的魅力。

事件6

格力集团跨界美业

多家巨头盯上中国千亿新兴市场

据百度网、搜狐网讯，2024年2月9日，深圳瑞玞生物发生工商变更，新增格力集团旗下基金合伙企业等为股东，外界视此举为格力集团跨界进军医美。

近年来，美业赛道的热度居高不下，除了格力，已有多家名企跨界入局，药企更是成为跨界布局的主力军。2023药企跨界美妆的企业高达400多家，其中至少有30家为A股上市公司，不乏片仔癀、马应龙等知名药企。

事件7

《魔道祖师》×中国邮政

强大影响力超预期

据搜狐网讯，两小时内超过5000次微博转发、阅读量超百万……中国邮政携手腾讯视频《魔道祖师》动画推出的一周年纪念版邮册，引起了粉丝的热切关注和讨论， 这些数据不仅代表了粉丝的热情，也展示了以《魔道祖师》动画为代表的国漫IP超乎预期的影响力和生命力。

通过创新的产品合作，《魔道祖师》动画官方合作纪念版邮册为中国邮政这个偏传统的国企品牌带来了众多年轻粉丝的关注和好感，并提升了互动，粉丝的正面讨论更是为品牌带来良好的加持，合作效果远超预期。

事件8

携程×BE@RBRICK

多元素融合推广城市文旅

据新浪财经网、扬子晚报网讯，2月20日，携程集团与日本玩具公司MEDICOM TOY正式宣布将展开一场融合时尚潮玩、城市文旅、年轻潮流等多重元素的跨界合作，并且将合作首站定在成都。

官宣当天，深谙中国城市文旅生态的携程、以及深受年轻人喜爱的潮玩IP BE@RBRICK、还有处在中国潮流前沿的城市之一成都，各方共同发布了最新的成都城市限定款玩偶。

此次与年轻人喜爱的MEDICOM TOY合作，携程希望将成都的文化元素提炼、融合到BE@RBRICK公仔的设计中，进一步增强对年轻人吸引力，并让成都文化走进全球视野，吸引更多游客来成都游玩。这不仅是对成都文化的一次推广，也是对中国文化的一次展示。

同时，MEDICOM TOY作为全球最潮的玩具公司，一直以来都与各种不同领域的品牌进行合作，为产品注入新的创意和活力。此次与携程集团的合作，将为BE@RBRICK公仔带来与众不同的成都元素，进一步深耕中国市场。

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