凯纳战略咨询: 2024年3月企业跨界战略规划热点
3月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2024年3月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
港式快餐“牵手”变形金刚
共同引领餐饮跨界新潮流
据新浪网讯，3月末，在广府地区家喻户晓的大家乐携手变形金刚展开合作，大家乐全线门店推出了独家定制的变形金刚40周年精品盲盒套餐，同时在广深两地举行了主题为“大家乐×变形金刚 一哥焗饭·焗满能量”的粉丝见面会。来自“塞伯坦星球”的“汽车人”“擎天柱”和“大黄蜂”空降现场，与粉丝近距离接触，沉浸式互动体验燃爆现场。
“大黄蜂”与“擎天柱”空降广州，不仅吸引了众多变形金刚爱好者、模玩手办爱好者及周边家庭前来打卡，还吸引了不少现场观众前来排队打卡拍照。
据了解，今年是变形金刚40周年，此次大家乐选择与变形金刚40周年联名合作，共同推出大家乐×变形金刚40周年独家定制的精品盲盒，旨在满足消费者对个性化、多元化消费体验的追求，为消费者带来独特的用餐体验，进一步拓展跨界合作的可能性。
事件2
饿了么×Keep
给你的脂肪打“五折”
据网易网讯，3月28日，饿了么“周五5折天”活动官宣将与 Keep 开启系列联动，在夏日到来之前“劝你不要 Keep一套，饿了么一套”监督大家进行身材管理，甩掉过年积累的脂肪。
活动将Keep 的健身属性与饿了么平台所包含的美食卖点进行结合，输出了系列合作文案——“练到家了，沙拉也到家了。”“热辣滚烫，选了不放麻酱。”不仅如此，二者还合作推出了联名奖牌，在 Keep 参与“脂肪打五折”挑战赛即可获得，饿了么也推出健康餐专场。
在一系列海报文案中，对各种真实减肥场景的放大，让大家很难不带入自己“吃练两难全”的坎坷经历，继而被“脂肪打5折”这句爽言爽语戳中，引发情绪共鸣的同时，饿了么 X Keep将健康饮食和科学健身相结合的联动亮点也被自然传递。
这种在趣味玩梗中回应大家“从入门到放弃”的减肥情绪、用健康餐品类做承接帮助大家“保住锻炼果实”的组合拳，说出了大家的心声，不仅制造了话题效果，还以真诚和人情味收割了一波好感。
事件3
名创优品跨界融合《Chiikawa》
单店10小时业绩268万
据新浪财经网讯，3月29日，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万，再创历史新高。
《Chiikawa》 是日本知名漫画家NAGANO的漫画作品。日文缩写是又小又可爱的意思，是名副其实的小可爱。主角团主要由三小只组成，分别为吉伊、小八和乌萨奇，22年被制作成动画，每段动画虽短但是却十分治愈温馨。
本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品，快闪首日即吸引大量消费者，活动现场火爆异常。
事件4
小米汽车迈出第一步
SU7订单加价数千元转让
据新浪财经网、新浪科技网讯，3月28日在京举行的小米汽车上市发布会上，小米SU7正式亮相，开售27分钟大定5万台。
小米SU7上市标志着小米“人车家全生态”战略正全面开启。与此同时，小米还明确了高端化战略、产业能力领先战略、芯片战略、新零售战略等六大子战略，进一步夯实企业不断向前跨越的发展势能。
而几乎在小米SU7开启预定的同时，二手平台上已经有卖家挂出新车的转让订单，价格从150至5000元不等。由于下定时间靠前可以优先提车，不少商品介绍信息精确到下单用时的秒数，时间越短转让要价越高。并且，用于优先购的F码也开始在二手平台进行交易，最高涨至五万元。
事件5
CoCo携手动漫 IP《pop 子和 pipi 美》
大胆玩梗樱花营销
据网易网讯，近日，相比传统樱花季浪漫、优雅、温情的路线，CoCo走起了大胆路线，携手动漫 IP《pop 子和 pipi 美》深度还原年轻人美丽的精神状态，打造“不Co思议樱花季”，用一种脑回路清奇又反差感十足的方式为粉丝带来樱花季全新的打开方式。不仅让自带少女光环的「樱花粉荔」的限时回归，甚至玩梗将 pipi 美的脸变作透明色，但粉色饮品加入脸就会变粉，有趣十足。
此外，CoCo都可B站官方视频中，ok兄妹化身pop子和pipi美的画风，再一次以暴风式呈现出“美妙的精神状态”。
此次联名，CoCo突破了樱花季传统浪漫、优雅、温情的路线，转而寻求一些挑战常规、大胆、贴合年轻人喜好又能深度链接自身消费群体的玩法，用联名和“隐藏玩梗”的创新形式让节令产品焕发新的活力，由此获得口碑和销量的双重认证。
事件6
超会玩的小饼干
奥利奥推出《当代百子图》
据中国经济网讯，近日，亿滋旗下品牌奥利奥启动“寻宝玩心”系列活动，旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考，激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。奥利奥从中国传统文化汲取灵感，在地铁站和微信小程序推出《当代百子图》作品。
奥利奥还与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具，分别是打开思维的鲁班锁、舞动音律的空竹和无穷想象的七巧板。它们以古代玩具为原型，融合奥利奥经典黑白配色，希望帮大家找回玩心，带来简单纯粹的快乐。
多年来，奥利奥通过传统调研和社交媒体聆听等数字化工具，深挖本土消费者洞察，开展数据驱动的营销，与消费者共创新口味、新产品和新品类，并选择消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式，激活消费者内心的愉悦时光并产生情感共鸣。
事件7
伊利宫酪跨界《功夫熊猫》
占领年轻人心智实力出圈
据网易网讯，近期，伊利宫酪跨界顶流IP《功夫熊猫》，推出缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，并通过一系列创意互动与创新营销，与年轻人玩在一起，实现成功破圈。
近年来，宫酪在产品层面不断创新，展现了其品牌持续的创新力。此次跨界《功夫熊猫4》推出缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装，通过吃货阿宝的精彩演绎，让绝“嫩”美味“缤纷凝酪”酸奶在大众视野中缤纷亮相。
一方面可以打破用户圈层之间壁垒，触动更多年轻消费群体；另一方面基于阿宝可爱的外形以及吃货属性，将其与宫酪“缤纷凝酪”产品的极致美味属性深度结合，让其产品“嫩”“缤纷”的特点，深植于目标消费群体心智。
切实把握热点IP话题，精准洞察消费趋势、深入挖掘消费需求，缤纷凝酪功夫熊猫联名限定装一经上市，便获得了广大消费者的追捧，而这也让宫酪再次抢占了市场先机。
事件8
麦当劳×三星堆博物馆
现代美食与古文明瑰宝创意碰撞
据中国江苏网讯，3月27日，麦当劳中国正式宣布携手三星堆博物馆开展一系列跨界传播，将现代美食与古文明瑰宝创意碰撞，用年轻人熟悉和欢迎的语言，呈现别开生面的文化融合魅力。
三星堆博物馆作为现象级的文化符号，近年来不断以创意和多样的传播方式，在年轻人群体中频频出圈。麦当劳中国也一直致力于结合美味与趣味，与年轻人玩在一起。
此次合作中，麦当劳以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感，创作了广告片及抖音创意短片，戏剧化演绎"让人失去表情管理"的麦辣美味。
此外，麦当劳还特别推出系列主题外送包装纸袋，鼓励粉丝充分地表达自我、分享社交乐趣，也希望激发更多年轻人了解三星堆文化、喜爱三星堆文化的兴趣。
为了给消费者打造更沉浸式的联动体验，麦当劳陆续在全国2000多家餐厅举办"麦辣鉴堡大会"，在神秘奇趣的古蜀文化氛围中，抢先体验新品美味。
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