凯纳战略咨询: 2024年8月营销策划跨界创新热点（上）

越来越多的企业跨界创新，不仅刷新了我们对行业边界的认知，也为我们带来了更多可能性的市场拓展视角思考。凯纳咨询对月度跨界热点进行筛选梳理，旨在洞察行业发展的最新趋势，探寻市场需求的潜在机遇。接下来，让我们一同回顾2024年8月发生的主要跨界创新热点：

热点1

瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名营销策划活动火爆

男性消费力成亮点

8月19日，瑞幸上线了与国产3A游戏《黑神话：悟空》合作的联名活动，其中包括黑神话腾云美式咖啡及周边产品。周边产品包含一张黑神话A4光栅卡，1款手提袋和三款杯套。消费者购买产品即可获得杯套和手提袋，而联名光栅卡则需要购买指定套餐才可获得。

游戏迷们对于这次瑞幸跟《黑神话·悟空》联名周边的追逐，几乎挤爆了瑞幸的系统。“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”，瑞幸CGO杨飞在朋友圈感慨称，男性购买力颠覆了团队认知。昨日中午，瑞幸官方发布补货通知称，联名3D限定海报秒空，热情远超团队预期，已经制定补货计划。

热点2

中国企业AI技术助力巴黎奥运会

多家公司布局“AI+体育”

8月12日，巴黎奥运会闭幕式正式举行。从开幕式到各项比赛，AI技术实际已体现在了巴黎奥运会的方方面面，为全球观众带来了前所未有的观赛体验。而多家中国上市公司积极参与其中，成为AI技术的“中坚力量”。

在巴黎奥运会上，云计算替代卫星成为奥运赛事直播的主要方式，阿里巴巴旗下阿里云在14个场馆部署AI增强技术，支持奥运会实现云转播，让国际转播中心比上届奥运会电力使用减少了44%。

联想则通过AI PC硬件设备和解决方案提供支持。格力电器表示，公司向巴黎奥运村提供了AI移动空调。此外，商汤科技、百度等也通过日日新、文心一言等大模型，为巴黎奥运会智慧转播、赛事分析提供了支撑。

热点3

华为与科大讯飞将在运动健康领域开展合作

8月13日，华为与科大讯飞宣布在运动健康领域达成合作。依托华为强大的硬件基础和科大讯飞的以星火大模型为代表的人工智能技术，双方将共同开发前沿的运动健康解决方案。

据了解，华为与科大讯飞在昇腾算力、智能终端以及鸿蒙生态等领域始终保持深度合作关系。此前，双方共同打造的“飞星一号”，是首个支撑万亿参数大模型训练的万卡国产算力平台。

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