凯纳跨界战略: 2024年8月营销策划跨界创新热点（下）

让我们一同回顾 2024 年8月发生的主要营销策划跨界创新热点： 

热点8

旺旺跨界现磨咖啡领域

首个线下咖啡店开业

8月8日，旺旺子品牌“邦德咖啡”在上海开出全国首家线下实体店，标志着该品牌正式从即饮咖啡领域拓展到现磨咖啡领域。

据品牌小程序显示，门店内除了提供美式、拿铁等常规咖啡产品外，还有奶昔，以及可颂、司康、吐司、蛋挞等烘焙产品。

邦德咖啡成立于1998年，是中国最早一批涉足即饮咖啡的品牌之一。2018年被旺旺集团接手后，邦德咖啡在即饮咖啡市场持续创新，研发出适合不同消费群体的创新产品，并实现了连续六年销量的稳步成长。旺旺集团总经理蔡旺庭表示，线下实体店是品牌深耕市场、拓宽消费场景的重要举措，并计划在未来三年内开设100家门店。

热点9

七夕营销策划跨界CP新玩法：

雨洁&王小卤的“恋爱33天”

近日，国民经典洗护品牌雨洁与深受年轻人喜爱的零食品牌王小卤，联手打造了一场别出心裁的跨界联名盛宴，这场活动不仅刷新了产品创新的界限，更在广大消费者中激起了强烈的情感回响。

首先在联名产品端，雨洁推出了独具特色的香菜发膜，而王小卤则带来口味新颖的香菜凤爪。这两款产品不仅各自具有鲜明的特点，更在联名活动中形成了一种奇妙的呼应。

为了让这次联名活动更加生动有趣，雨洁与王小卤选在七夕档期，于社交平台上展开了一系列富有创意的互动。他们通过微博、小红书、抖音等平台，分享了小雨和王小卤的“恋爱33天”甜蜜故事。

热点10

定价9800元

董明珠跨界做美容仪

近日，在一次格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠亲自宣布格力电器成功研发美容仪新品，并分享了个人使用体验，称其用了一个星期便感受到了肌肤改善，自信地表示“变漂亮了”。

从“格力董明珠店”小程序上可以看到，这款被董明珠力推的产品名为“格力微电流美容仪”。

其产品详情页介绍到，产品宣称采用EMS微电流和离子脉冲导入技术，在此基础上，产品具备4大功能，其中，日护理可以“改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理可以“深度改善面部皱纹，改善皮肤粗糙、暗沉”；蓝光冰敷有助于镇静舒缓、收缩毛孔；冰爽导入则可以打通肌肤通道，将营养分子导入肌肤底层。

目前，这款“格力微电流美容仪”定价为9800元，仅通过格力电器官方商城和官方微信小程序上进行销售，尚未在淘宝、京东、抖音等主流电商平台上线。目前已售出965个，预计8月25日起陆续发货，不过产品好评率已达100%。

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