凯纳跨界战略: 2024年8月大健康产业品牌策划热点（下）

深耕大健康领域的凯纳咨询，希望通过对8月大健康产业热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

事件7

喜茶进县城

首个珍珠奶茶专门店开业

近日，据媒体报道，有一家名为“喜茶·波波站”的珍珠奶茶专门店正在试营业中。

据了解，该店位于湖北省十堰市郧西县。从大众点评和现场门店装修看，该店采用的基本都是喜茶的LOGO，给的宣传slogan是：真奶真波波，真诚放心喝，称坚持使用真牛乳、鲜茶等原料现点现制。其中波波家族饮品采用270天自然熟成木薯制成的木薯粉波波，加上真黑糖每日现熬1小时，手工熬制成的黑糖波波。在外观上，门店整体采用黑白两色设计，与真牛乳的主题结合。

事件8

雀巢推出无糖植物饮

品牌策划打造健康轻盈“养生茶”

8月8日，雀巢官方宣布推出新品无糖植物饮系列，包括白桑乌龙茶和山楂陈皮茶两种口味，均为0糖、0脂、0能量的极简主义配方，旨在满足消费者更多健康需求。

据悉，山楂陈皮茶主打“清脂主义”，配方参考了高脂血症人群推荐食养茶饮“山楂橘皮饮”。配料只有水，山楂，陈皮，干姜，用现萃技术以保留植物的营养成分和新鲜口感，打造“微酸不腻、清爽开胃”的口感。

而白桑乌龙植物饮则是主打“清糖主义”，瞄准餐后血糖健康。以凤凰单枞乌龙茶为主体，每份含有750mg专利降糖成分成分桑多安™桑叶提取物，有草本特有的清香和回甘。

据品牌方介绍，这款雀巢无糖植萃茶以“满足更多健康需求的无糖植物饮品”为产品定位，旨在将专业科学的配方、优质植物原料带给消费者。

事件9

华润雪花又对高端啤酒下手了

这次是“轻卡啤酒”新赛道

华润以“三轻一全麦”的新概念，推出了红爵EXTRA轻卡啤酒，打造轻卡轻盈无负担的啤酒。

什么是“三轻一全麦”？

首先，华润希望通过这款产品，为年轻人带来轻卡无负担的生活方式。

其次，这款新产品每一百毫升能量仅27千卡，约等于50克苹果可食部分的热量，是一款轻卡无负担的啤酒。作为一个源自欧洲的品牌，红爵EXTRA轻卡啤酒传承了欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神，为产品的口味带来保障。

最后，这款产品以全麦为原料，选用品质酵母进行悉心酿造，带来纯正的麦芽香气和欧洲品质。不仅酒体清澈透明，而且泡沫质感细腻，带来轻盈、清爽的口感。实现了“负担一点不多，享受一点不少”。

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