凯纳战略规划: 看中国家电企业如何做强“大健康”（中）

中国家用电器协会秘书长王雷表示，如今家电已经成为中国家庭智能家居的核心，中国家电产品的创新技术正在致力于引领全球家电产业的发展潮流。构建智能的、完善的、个性化的健康管理方案，将是中国家电行业引领全球智能家居发展的关键因素。

据了解，健康家电的发展，可以分为功能卖点阶段、主流标配阶段、品类升级阶段和健康管理阶段，如今行业正在从健康单品到健康解决方案转型。其中，技术的革新与融合发展，成为健康家电功能得以实现和升级的底层基础：人工智能实现健康家电与环境之间、健康家电与用户之间的智慧交互；大数据为了解用户行为和偏好提供可能，通过相关数据的智慧分析，深度认知与判断用户健康家电使用行为，成为个性化健康功能实现的保障；物联网打破健康家电单品之间的边界，为家庭生活各场景提供互联互通的智能体验。

消费者对健康家电的需求越来越多元化，这也倒逼企业构建"需求洞察-技术研发-场景落地"的敏捷创新体系。比如近日有网友在抖音喊话：“求海尔出能同时洗内衣、袜子、鞋子的懒人洗衣机！”海尔官号秒回：“周总（海尔CEO）已让工程师连夜开发！”3 天后，三筒“米老鼠洗衣机”官宣，预售首日 3小时破10万台，股价飙升 8.3%，带动威露士等品牌推出专用洗衣液，相关话题阅读量超5亿。

如今，健康家电除了数据化、可视化、高端化、品质化升外，源自36kr的《2024年中国健康家电消费及趋势研究报告》还显示，有以下两个趋势需要重点关注：

（1）健康功能精细化：差异化消费需求下，正在细分出“银发经济”“单身经济”“母婴经济”“她经济”等各类消费人群，围绕用户需求实现精细化功能的健康家电产品将更受市场青睐。以单身人群为例，安永研究显示，60%的单身人士居住在30-40平米的公寓中，这也直接导致他们更偏好功能集成类健康家电。

（2）兼具健康与美学：健康家电正逐渐摆脱单一的工具属性，向时尚单品过渡，家电、家居与家装之间的边界日渐模糊。特别是在Z世代成为消费生力军的背景下，家电有望成为家装的前置环节和室内场景下情绪价值的承载，兼具设计美学和高效功能的健康家电将成为消费者的优先选项。比如，嵌入式家电正逐渐引领健康家电消费新风尚。

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