2024中国品牌营销国际高峰论坛：跨界战略助推中国企业“新质生产力”

2024年5月10日，是第八个中国品牌日，作为中国品牌日活动的重要组成部分，由国务院国资委、中国企业联合会指导，中国广告主协会主办的“中国品牌营销国际高峰论坛”在上海国际传媒港盛大举行。凯纳咨询集团董事长沈国梁先生应邀出席本次论坛，并进行了主题演讲。

值得一提的是，“2024中国品牌营销国际高峰论坛”宣传还登上了上海城市之窗外滩花旗集团大厦。

亮相外滩城市之窗：

高峰论坛展现中国品牌国际竞争力

2024年，正值中华人民共和国成立75周年之际，作为实现“十四五”规划目标任务的关键一年，我国正紧密围绕中央经济工作会议精神，稳健中寻求突破，积极践行新发展理念，加速构建新发展格局。在这一时代背景下，中国品牌营销国际高峰论坛的胜利召开，旨在向世界展示中国品牌的强大实力与独特魅力。

本次论坛以“中国品牌 世界共享”为核心议题，汇聚了200多位政府领导、专家学者、知名广告主企业和相关策划咨询、媒体平台等机构，共同为中国品牌营销的繁荣建言献策。

世界广告主联合会执委、中国广告主协会会长杨汉平在开幕致辞中深入阐述了品牌在中国经济持续增长和“十四五”规划深入实施中的核心地位。同时，世界广告主联合会总干事Stephan Loerke，以及中国企业联合会/中国企业家协会党委委员、副理事长刘鹏也做了开幕致辞。

中国广告主协会杨汉平会长

世界广告主联合会总干事Stephan Loerke视频致辞

 中国企业联合会/中国企业家协会党委委员、

副理事长刘鹏

工业和信息化部工业文化发展中心与中国宏观经济研究院对外经济研究所的相关领导分别就当前的国家品牌发展战略做了政策指引。他们强调，高端品牌不仅是市场定位的体现，更是科技与文化的深度融合。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星

凯纳创始人沈国梁主题演讲：

企业新质生产力发展的跨界战略引擎

作为中国广告主协会广告主研究院执行院长，凯纳咨询集团创始人、董事长沈国梁先生进行了《跨界战略：中国企业新质生产力发展的战略引擎》的主题演讲，凯纳咨询也是本次高峰论坛唯一应邀主讲的战略咨询公司。

本次演讲，主要是聚焦新质生产力时代跨界战略对企业品牌乃至产业战略赋能进行了讲解。

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。沈国梁先生认为，在国家大力发展新质生产力的当下，中国企业及品牌想要谋求跨越式发展，需要跨界战略。

凯纳创始人沈国梁先生主讲“跨界战略”

演讲核心分为两部分：一方面从文化和科技两大底层进化，讲解新质生产力时代需要战略理论创新；另一方面，为了让各位与会嘉宾真正了解如何制定好的跨界战略，还从企业品牌市场的实际案例出发，通过华为、云南白药两个国内著名品牌的跨界战略分析，来阐述跨界战略理论。沈国梁先生的主题演讲，也赢得了现场嘉宾的热烈掌声。

打造国家及国际品牌：

为中国品牌向“新”发展注入强力动能 

在论坛《圆桌对话：制胜海内海外两个市场》环节，中国广告主协会品牌出海工作委员会主任王昊青、中国网商务频道总监梁长玉、PWE PLUS创始人/十相集团合伙人邓昊、Minij国际负责人张裕阳以及蓝标传媒上海品牌中心总经理吴星波等业内专家进行了精彩的思想交锋，引起参会人员的热烈讨论。

在本次论坛上，中国广告主协会还发布了世界广告主联合会的研究报告、中国品牌发展实力指数报告以及本次论坛的优质服务商名单相继公布。其中，《中国品牌发展实力指数报告》已经连续六年向社会公开发布，本次报告覆盖了24个行业，共评估了240家企业，总结2024年中国品牌发展的特征与趋势。

中国广告主协会广告主研究院（简称中国广告主研究院），是在中国经济上升到全球核心影响力经济体的大背景下顺势成立的。依托世界广告主联合会和中国广告主协会平台的强大背景资源，聚集国内外优质高端学术资源及企业家智库，坚持国家立场，放眼全球，崇尚学术独立，以“打造国家及国际品牌”和“服务企业、服务品牌”的“一个目标、两个服务”为业务指引，主要开展四项核心任务：战略理论研究、品牌指数发布、交流会议召开、行业咨询培训。

自2019年中国广告主协会广告主研究院正式挂牌上海后，中国广告主协会广告主研究院执行院长、凯纳营销咨询集团董事长沈国梁先生，就与广告主研究院共同组建成立“跨界战略研究中心”。 

今天是一个品牌激烈竞争的时代。凯纳营销咨询集团，作为中国十大策划机构、跨界战略引领者，一直致力于推动跨界战略的理论体系化和中国品牌创新发展的市场实战操盘，先后助力云南白药、东阿阿胶、片仔癀、娃哈哈、九阳、百威英博等200余家国内外一线企业品牌完成战略顶层规划，实现品牌的跨越式增长突破。

2024中国品牌营销国际高峰论坛与会代表合影

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。品牌的价值，植根于技术创新、产品品质。2024年中国品牌营销国际高峰论坛的圆满举办，不仅是对中国品牌的一次精彩展示，更是一次对中国品牌营销的深入剖析，必将为中国品牌的发展注入新的活力与动能。