凯纳战略规划: 中国医药企业产业跨界的“黄金区”（上）
医药企业跨界进入非药行业，首先面临选择，选择进入哪个行业。纵观今天的中国市场，医药企业最多的选择是功能食品、功能日化和药妆，由于潜在的巨大的功能需求和医药企业优势的最优发挥，功能食品、功能日化和药妆成为了中国医药企业的跨界“黄金”区。首先看功能食品：
随着中国社会生活水平的提高和老龄化人口的增多，中国的保健功能食品市场呈现出一片大好的势头。
相关资料显示，随着中国越来越富有,越来越多的中国人患上了与富裕相关的疾病,比如肥胖、高血压、糖尿病和癌症——这些都给制药公司带来了巨大机遇。
医药企业与保健功能食品行业有着天然的联系，医药企业的品牌和技术优势都可以顺利转化对接。中国功能食品市场虽然竞争很激烈，但医药企业依然可以从中找到自己的优势切割点。
比如同仁堂药业把传统的燕窝变成随时服用的即食产品，仅2023年11期间在京东平台上，同仁堂一款18瓶装的即食冰糖燕窝销量就超200万。东阿阿胶也开发出了独特的滋补食品——桃花姬阿胶糕，深受追求健康饮食的消费者的欢迎。
在某些方面，药业与食品行业存在着一些相通相似的特点，比如说对“安全”的行业性追求，无论是食品还是药品，安全都直接关系着大众消费者的身体健康和日常生活。在这样的产业共识之下，医药企业跨界进入食品行业，就不仅可以依托本身的医药科技优势，开发出以功能性为主诉求的食品新品类，还能以制药的严谨态度生产食品，给消费者带去最大的安全保障。
对于食品行业，药企的进入也有巨大的产业推动作用，比如说，王老吉凉茶就做大了整个中国凉茶市场；药企对食品行业的跨界推广，也使消费者对保健酒、保健饮料等功能保健食品的消费接受度大大提高。今天，一个无可争辩的事实是：药品与食品行业的跨界融合是社会和行业发展的主趋势，顺势而跨，是中国药企突破自身发展瓶颈的必然选择。
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