凯纳战略咨询: 2024年7月营销策划跨界创新热点（上）

越来越多的企业营销策划跨界创新，不仅刷新了我们对行业边界的认知，也为我们带来了更多可能性的市场拓展视角思考。凯纳咨询对月度跨界热点进行筛选梳理，旨在洞察行业发展的最新趋势，探寻市场需求的潜在机遇。接下来，让我们一同回顾 2024 年 7月发生的主要营销策划跨界创新热点：   

热点1

酷狗打造的国内首位AI说唱歌手

开启“AI+音乐+体育”营销策划联动之旅

据凤凰网娱乐、大众网讯，2024年巴黎奥运会开幕之际，由酷狗打造的国内首位AI说唱歌手柒月与全国青少年体育推广大使、奥运冠军吴敏霞重磅联动，跨界合唱《追逐的幸福》助力奥运。

作为国内首位跟奥运冠军合作的虚拟歌手，柒月与吴敏霞的合体联动，实现了“黑科技+”更多跨界创新尝试，借助音乐的力量将体育精神和文化价值传递给更广泛的听众。

此次与奥运冠军联动，并非是柒月首度合作体育文化领域。去年亚运期间，柒月与邓寓君（等什么君）合作打造冠军BGM《踏雪（赛事版）》助力亚运盛事，歌曲拿下近百次霸榜亮眼成绩，登上酷狗TOP500第71，夺得国风新语榜第一。

今年端午佳节，柒月重磅亮相天河区“同舟杯”龙舟表演赛暨龙舟嘉年华活动，担纲广州首位AI龙舟宣传大使。大力弘扬龙舟文化的同时，柒月还与广府文化宣传大使梁山山共同献唱龙舟节主题曲《一水同舟》，以数字科技唱响非遗新韵。

依托酷狗音乐自主研发的AI多语种声音合成黑科技技术凌音引擎，柒月突破语种限制，首次尝试粤语说唱，虚拟歌手和真人原唱的完美融合，为观众们呈现前所未有的崭新听感。

热点2

亨氏X漫威《死侍与金刚狼》

打造“红黄CP”呈献视觉与味觉的双重美妙体验

据东方网讯，近日，漫威电影《死侍与金刚狼》在中国大陆与北美同步上映。作为该电影的合作伙伴，卡夫亨氏以亨氏番茄酱与蜂蜜芥末酱打造亨氏版“红黄组合”，致敬电影主角 “红黄搭档”，并在上海新天地UME国际影城举办首映礼，通过多个渠道邀请300名观影官到场感受两对“红黄CP”碰撞出的灵感火花。

《死侍与金刚狼》上映前，因为相似的外形，许多海外影迷与亨氏粉丝在社交媒体上将电影主角的红黄色招牌战衣与亨氏番茄酱、蜂蜜芥末酱的组合联系在一起，自发扮演成真人的亨氏番茄酱和蜂蜜芥末酱，或者cosplay成死侍和金刚狼的造型。

受此启发，卡夫亨氏与电影《死侍与金刚狼》达成跨界合作，加码“红黄CP”，让粉丝们的想象变成现实。死侍的扮演者Ryan Reynolds还献声亨氏宣传短片，亲自演绎两对“红黄CP”的精彩互动，卡夫亨氏也在全球开启与电影的联名活动，结合电影主角死侍的逗趣“贱”属性推出中国区主题“见你所溅”。

在位于上海新天地UME国际影城的首映礼现场，卡夫亨氏不仅打造了趣味的互动打卡装置，还结合“红黄CP”的经典配色为首映观影官送上限量周边T恤。观影官根据T恤颜色对号入座，即可一边享受亨氏产品与炸物的美味搭配，一边为自己喜爱的电影角色和亨氏产品应援，让观影体验有声有色、有滋有味。随着电影上映，亨氏的“红黄CP”将上线盒马鲜生，通过便利商超为更多消费者带去美味体验。

热点3

“金融+零售”跨界营销策划合作

民生银行联合山姆从联名信用卡到社区支行

据中国金融新闻网、和讯网讯，7月26日，民生银行(600016)携手沃尔玛旗下山姆会员商店，推出民生山姆联名信用卡，举办“跨界融合 权益焕新——2024年民生山姆联名信用卡发布会”，并由中国银联、瞭望智库为发布会提供战略支持。

“民生山姆联名信用卡不仅发挥了金融与零售的双重优势，更将各方的品牌理念和服务宗旨完美融合，为用户带来更多的实惠、更好的消费体验。”中国银联党委副书记郭大勇表示。

据了解，山姆卓越主卡会员在各大山姆会员商店、山姆官方APP等渠道指定消费可享每月最高800元，全年最高9600元的返利。同理，山姆普通主卡会员每月最高可获得民生山姆联名信用卡专属的150元返利，全年最高可返1800元。

此次跨界融合，是双方聚焦客户需求、集合优质资源的创新实践，为广大消费者打造了实实在在的优惠与便利。据悉，除联名信用卡之外，为了更好实现“零售+金融”的跨界合作，民生银行正联合山姆筹建首家开在山姆所在商业体内的民生银行社区支行，为客户搭建一站式、高效的“零售+金融”便捷服务模式，以满足山姆会员办理银行卡、生活缴费、财富管理、消费信贷等全方位的金融需求。

热点4

这“易”杯谁不AI？

用友大易×Blueglass成为SuperHR的新选择

据DONEWS网讯，近日，招聘管理系统行业领军者用友大易与国内知名高端酸奶品牌Blueglass达成跨界联名，并推出联名款贴纸——这“易”杯，谁不“AI”，携手成为SuperHR在休闲生活与招聘工作中的优选伙伴。

此次跨界联名，Blueglass与用友大易实现了品牌资源的互补与增值。借助Blueglass的广泛知名度，用友大易这一2b品牌得以在2C领域被更多个体看见，而Blueglass也因用友大易在HR群体中实现加速曝光。两者强强联合，瞄准HR这一群体，成功找到了“SuperHR的新选择”这一共同连接点，相信无论是享受一杯Blueglass带来的清凉与健康，还是依靠用友大易AI招聘系统高效完成招聘工作，都能让HR们在忙碌之余，找到属于自己的那份惬意与从容。

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