凯纳战略规划: 2024年7月营销策划跨界创新热点（中）
让我们一同回顾 2024 年 7月发生的主要营销策划跨界创新热点：
热点5
茉酸奶联名BIJIDI&摇滚动物园
创意营销策划开启夏日消费新体验
据新闻晨报网讯，7月25日，茉酸奶宣布在上海、杭州地区的141家门店启动与BIJIDI的联名活动。此次合作形象以牛油果为原型，塑造了一只在奇妙的失重乐园中的幻想生物，它拥有圆润的外形和柔软的皮肤，牛油果精灵——MOMOJIJI，便是它在茉酸奶的化身。
而在广州地区，茉酸奶则是官宣了与摇滚动物园的联名活动。从7月 25 日起，茉酸奶在广州所有门店隆重推出与新锐个护品牌摇滚动物园的联名活动。本次创新合作拉近品牌与消费者的距离的同时，茉酸奶也将为消费者们呈现一个充满趣味和活力的夏日体验，消费者在享受美味的同时，也能体验到茉酸奶准备的愉悦和惊喜。
此外，茉酸奶还在上海、杭州、广州推出“牛油果硬核活力再生计划”，凡购买指定的大杯牛油果酸奶奶昔产品，即可附送牛油果小礼“核”1份，按照说明攻略进行水培，就可能获得一棵亲手培育出的牛油果小树。
近年来，茉酸奶一直致力于不断创新，紧贴当下年轻人的消费习惯与饮食喜好，通过不断与年轻文化的深度融合，不仅在酸奶市场上树立了创新的标杆，更在年轻消费者心中种下了品质与情感共鸣的种子。
热点6
星巴克首次跨界营销策划合作体育品牌
携手YONEX开启咖啡与羽毛球的碰撞
据华西都市报、网易新闻讯，7月22日消息，星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌，携手知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯），推出全球首款星巴克与YONEX的限量联名球拍，以及一系列潮流活动。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场。
除此之外，星巴克还推出了活力羽毛球系列商品。不仅有多彩的羽毛球造型杯子、餐具，还有同系列设计的挥拍小熊，和含运动毛巾、运动帽的运动背包组合。
7月20日至7月28日，北京潮流地标三里屯太古里，星巴克还与YONEX共同打造了“欢庆球场”，以“梦幻紫”装点出尤为迷人的羽毛球场。
热点7
巧乐兹营销策划携手华为天气
打造“巧乐兹度夏2.0指南”
据中国网讯，近日，巧乐兹与华为天气展开一系列合作，结合双方各自领域的优势，从新视角为大家介绍了巧乐兹今年全新升级的经典系列产品以及2024年度新品。
这次合作不仅是两个品牌在科技与冰品跨界碰撞，更是对消费者需求的深入洞察。从产品体验到线上互动，再到对冰品的期待，巧乐兹和华为天气为广大消费者带来了一个充满惊喜和乐趣的夏天。
为配合新品发布，巧乐兹与华为天气App展开了一系列深度合作，推出了一系列站内促销活动和互动体验。用户登录华为天气App，不仅可以接收到巧乐兹度夏2.0指南，还可以参与专属促销活动，获得独家优惠。这种创新的跨平台合作，不仅为消费者提供了更多实惠和选择，还通过科技手段拉近了品牌与用户之间的距离。同时通过这种场景化的营销策略，使得巧乐兹的品牌信息能够更加自然地融入到用户的日常生活中，提升了品牌的曝光度和用户参与度。
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