凯纳跨界战略: 2024年7月营销策划跨界创新热点（下）
让我们一同回顾 2024 年 7月发生的主要营销策划跨界创新热点：
热点8
绿源电动车×《异人之下》
营销策划打破次元，开启异人出行新风潮
据飞象网、全球电动车网讯，7月26日《异人之下》全国上映，作为电影《异人之下》异人出行指定电动车，绿源将联手电影IP，震撼开启今夏异人出行新风潮。
两者在探索未知、追求极致的精神上不谋而合，并且绿源电动车作为绿色便捷出行方式，更是与《异人之下》中的重要场景元素有着高契合度，影片里呈现了多次的情节推动，品牌产品使用和露出。
在依托产品与剧情元素天然的默契度上，绿源不仅在剧情中做到了自然的结合与融入，更是以重视、尊重影迷漫迷观影体验为先，在深度绑定的内容中让年轻群体更自然地了解品牌形象，完成产品场景的心智建设。
作为追求个性、热爱探索的年轻一代，对于国潮国漫的渴望与自豪，在此次绿源与《异人之下》的联名中将得以狂欢，绿源不仅打破了次元，将异人出行指定电动车带到了现实，同时，推出了系列主题性活动、物料和联合传播。如在上海与长沙两地分别举办线下观影活动，让影迷漫迷体验到更精彩更潮流的互动惊喜。
热点9
腾讯+蒙牛+美团
开创即时零售和消费品跨界营销策划新范式
据腾讯广告讯，近期，腾讯、美团与蒙牛强强联手，打响“为中国举杯，蒙牛请你一杯”营销战役，并以全新的“美腾模式”，开创即时零售与消费品跨界营销合作新范式。”
在本次由腾讯牵头、蒙牛握手美团的跨界合作中，各方开创性联手，以不同角色共创营销大事件，让全民共享体育盛宴！合作分为三个阶段：阶段一，以美团及腾讯流量加持BIG DAY话题，预热期燃爆全网；阶段二，通过实时联动的首金直播，抢夺直播间流量高峰，BIG DAY拉动销售再升级；阶段三，通过整合线上线下资源，强势促购更进一步。
美团和腾讯通过链接品牌商家，不仅为品牌拓宽流量入口，还能够将多元化供给与消费者个性化需求精准匹配。与此同时，美团打破线下门店的销售半径限制，共同助力品牌破局增长。
热点10
LV跨界巧克力市场
奢侈品与味蕾的奢华碰撞
据极目新闻讯，近日，“LV巧克力上海店开业排队堪比迪士尼”“LV巧克力代购费高达500元”话题引发热议。
据21世纪经济报道，7月22日，国内首家LV巧克力店正式在上海前滩太古里开业，哪怕在37℃的高温天气里，也吸引了不少消费者在门前排队。其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块），被网友称为LV“最便宜单品”。
值得一提的是，据红星新闻，这不是LV第一次进军餐饮。2022年11月3日，LV国内首家餐厅“THE HALL会馆”在成都太古里开业，该餐厅是LV在全球开设的第三家。
对于奢侈品牌热衷跨界餐饮，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，餐饮业为奢侈品牌提供了一个延伸其品牌理念和生活方式的机会，通过高端餐饮，品牌可以展示其对品质和细节的追求，强化品牌的整体形象，同时为消费者提供一种独特的体验，增强品牌忠诚度。安光勇还表示，餐饮业态可以为奢侈品牌带来新的收入，分散经营风险。
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