凯纳战略咨询: 2024年8月大健康产业品牌策划热点（上）

近年来，大健康产业不断升温，消费者“为健康买单”热度不减，机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元。在过去的8月里，有哪些企业推出健康新品？有哪些企业在跨界布局大健康产业？又有哪些企业在大健康产业中取得不俗成绩？

深耕大健康领域的凯纳咨询，希望通过对8月大健康产业热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

事件1

华为云发布医疗健康解决方案

8月12日消息，华为云大数据与人工智能领域总裁尤鹏在华为云医药健康AI高峰论坛上表示，在AI赋能千行万业智能升级的时代，华为云打造了医疗健康解决方案，以“算力创新、数智创新、安全创新、应用创新”四层创新加速医疗健康产业高质量发展。同时，华为云也在持续推进盘古大模型面向药物研发、智慧医疗、基因测序、临床研究、中医药五大场景的应用创新落地。

事件2

百草味推出本味甄果低GI系列

打造差异化健康零食新选择

近日，百草味“本味甄果”低GI（GI：血糖生成指数）全坚果系列正式发布，这是百草味在健康零食领域的一次重要尝试和突破。不仅迎合市场健康消费趋势，还满足消费者对品质、原材料、口味创新和个性化定制的需求。

百草味作为休闲零食的头部品牌，近年转型为坚果果干健康零食品牌，将重心锚定在坚果品类。在渠道方面，百草味加速全渠道布局，在传统电商平台持续深耕的同时，积极探索新兴消费平台，通过“全球优选”原则和持续创新力，面向年轻人打造差异化健康零食产品。

事件3

可口可乐与奥利奥结为“新搭子”

品牌策划打造“口味交换”新玩法

8月13日，可口可乐和奥利奥官宣组成了“搭子”——宣布即将于9月推出两款独家限定版产品，奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和奥利奥限定版可乐型汽水。两款产品自9月起会陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家发售。

这也是可口可乐和奥利奥品牌的第一次合作。

“两个品牌在许多方面都有着相似之处，可口可乐的理念是‘拥抱此刻’，奥利奥则主张‘玩在一起’，” 可口可乐公司全球品牌战略副总裁Oana Vlad表示，“我们这对‘新搭子’看似出乎意料，实则情理之中。”

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