凯纳战略咨询: 2024年12月营销策划跨界创新热点（上）

时至今日，跨界创新正逐渐成为品牌共识，许多企业也都在通过品牌跨界、产品跨界、营销跨界、产业跨界等来实现增长突破。为助力更多企业能够及时洞察行业发展的新趋势，探寻市场需求的潜在新机遇，凯纳咨询会对每月值得关注的跨界创新热点进行总结，以下为2024年12月主要跨界创新热点事件：

热点1

波司登×哈尔滨

打造不一样的冰雪经济

12月18日，波司登 × 尔滨「致敬冰雪」大秀正式于哈尔滨索菲亚大教堂前启幕。

作为品牌首次于城市 IP 联动，波司登秀场设计和服装造型上都别具巧思，大秀共分为「尔滨 x 波司登」系列、极寒系列、极地系列与「冰雪绮梦」秀款四个篇章，向世界展示了民族品牌与国潮城市的文化自信与独特韵味。

在秀场外，波司登也在索非亚大教堂下开启了快闪店，店内展陈搭载品牌最新科技的「尔滨雪夜」款羽绒服，在延续波司登一贯追求的「温暖、时尚、科技」理念的同时，也融入哈尔滨城市特色时尚元素。

“尔滨X波司登”，不仅首次开创“中国品牌X中国城市”合作新模式，更为羽绒服行业带来了新畅想。

热点2

小红书跨界推出AI搜索产品“点点”

近日，小红书推出了一款名为点点的AI搜索产品，其与小红书定位相似，是一款主打生活场景的AI搜索产品，目前已在各大应用商店上线。

点点是一个垂直于生活场景的AI搜索助手，旨在聚合全网生活经验，及时有效地为用户找到并总结出美食、购物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等相关问题的答案。在最新的产品更新中，点点已经支持拍照提问，并可以在答案中直接观看视频。

当下，AI 技术的快速发展正在深刻改变互联网行业的格局，点点的推出是小红书在 AI 搜索领域的重要布局，通过利用多模大模型的能力，让 AI 能够更好地理解和处理小红书的内容，实现内容整理、问答生成等功能，为用户提供更加智能、便捷的搜索体验。

热点3

绝佳CP联名出道

麻辣王子×洽洽“嗑麻了”

12月16日，麻辣王子与洽洽在淘宝「国货相亲大会」热度余波中推出联名礼袋，为消费者献上麻辣味的「爱情结晶」。联名礼袋内含麻辣王子的经典麻辣味辣条与洽洽全新麻辣辣条味瓜子，以创新口味为春节零食市场注入更多欢乐与创意。

新品麻辣辣条味瓜子以麻辣风味点燃味蕾，配合辣条独特的鲜香辣口，碰撞出奇妙的味觉火花。不仅满足长辈的嗑瓜子乐趣，也让年轻一代放肆享受麻辣辣条的炫辣快感，力图承包春节餐桌的零食需求。联名礼袋于 12 月 16 日正式上线天猫美食大牌日，官方旗舰店首发解锁多重好礼，吸引「嗑学家」们踊跃尝鲜。

热点4

家居龙头跨界“卖车”

红星美凯龙探索“车居一体”新模式

近日，红星美凯龙布局武汉同城汽车战略，额头湾汽车广场首期4万平方米开业，集销售、改装、保养、车友、充电于一体的“人车家生活方式聚合场”一亮相就引发汽车行业高度关注。

红星美凯龙家居集团执行总裁、建美智慧汽车董事长朱家桂现场表示，要为汽车行业打造超具性价比的新渠道，兼具超级规模、超级用户和超级场景，并发布“3100”计划。即用3年时间孵化出“车居一体”的新赛道，实现汽车业态经营面积破100万方的“小目标”。

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