凯纳战略规划: 伊利X故宫，品牌策划让传统文化潮起来（下）
此次伊利与故宫博物院合作推出伊利故宫联名特别版纯牛奶，不仅是为消费者带来营养和精神上的双重补给，更为年轻消费人群提供了全链路的消费体验升级，在品牌焕新赋能层面上，给消费者们带来了新的惊喜。
——都市新报网
在春节这个传统的节日，品牌方看上了文化底蕴浓厚的博物馆IP，通过挖掘传统文化内容传达节庆祝福，为联名合作注入新的动力，实现品牌与文化的双向赋能，从而拓展品牌的延展力和影响力。联名在展现中国优秀传统文化的同时，也赋予了品牌传统文化内核，触发了热爱传统文化的消费者内在精神共鸣。
——食品伙伴网
“产品是最好的营销”，而产品外包装则是消费者直接接触到的媒介，是与消费者有效互动的载体。有趣且富有创意的产品包装一方面赋予消费者更多买单的理由，另一方面承载起产品的文化价值和情感价值。
这不是简单地借助故宫元素去打造联名产品，而是真正探索品牌与传统文化之间的内在联系，深耕传统文化，沉淀品牌资产，共同探寻中国传统之美，既让乳品与传统文化之间形成双向关联，又彰显出品牌对中国传统文化的传承与致敬。相信未来，伊利将始终肩负行业使命，持续坚守品质初心和责任担当，用牛奶和文化滋养消费者的身心健康，为健康中国建设持续助力。
——纳食号
在探索美味与传统文化之美的旅途中，伊利与故宫博物院携手，不仅饮下了冬日的第一杯奶，更在凛冬之中赏雪、闻香、赏梅，从馆藏文物与600年故宫的深厚底蕴中汲取灵感，共同沉浸在中式美学的诗意生活之中。这不仅是味觉享受，更是心灵的洗礼。
本次联名通过故宫文物获取灵感，展现经典色彩元素，引出吉祥喜庆的寓意，通过创意手法让古人的生活美学通过联名包装走入日常生活。伊利通过联名让乳品与文化之间形成互动，继而面向市场，特别是年轻人群，推动传统文化的传承与发扬，彰显伊利品牌对中国优秀传统文化的敬仰。
——红网
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